全国2007年1月高等教育自学考试广告学（二）试题历年试卷.doc

做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答! 全国2007年1月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.生产企业向批发商推销其所生产经营的商品的广告属于( ) A.消费者广告 B.经销商广告 .工业企业广告 D.专业广告 2.我国历史上第一条电视广告参桂补酒在( ) A.河北电视台播出B.北京电视台播出 C.辽宁电视台播出D.上海电视台播出 3.《中华人民共和国广告法》颁布于( ) A.1991年B.1992年 C.1993年D.1994年 4.广告活动最基本的功能是( ) A.B.传播功能 C.经济功能D.社会功能 5.达格玛理论(DAGMAR理论)认为广告信息传播引起消费者心理变化的四个阶段依次是( ) A.认知确信理解行动 B.理解确信行动认知 .行动认知确信理解 D.认知理解确信行动 6.我国企业内部的广告管理组织形式大致可划分为( ) A.宣传型、促销型、营销型 B.公关宣传型、销售配合型、营销管理型 .销售配合型、营销管理型、行政配合型 D.行政配合型、销售配合型、营销配合型 7.广告主题确立的基础是( ) A.商品分析B.消费者分析C.企业形象分析.品牌分析 8.你在看电视时，邻居家的狗叫分散了你的注意力，这种噪音是( ) A.环境噪音B.心理噪音C.机械噪音D.生理噪音 9.关于产品的广告定位，下列哪一项描述是错误的( ) A.广告定位帮助产品在市场中确立地位 B.广告定位帮助产品在消费者心目中确定一个位置 C.广告定位有利于进一步巩固产品定位 D.广告定位不是产品定位策略的发展和延续 0.关于在产品的广告创意过程中寻找诉求点，下列哪项描述是的( ) A.产品本身的特性很重要B.要考虑目标消费群的状况 C.不考虑目标市场的状况D.要考虑宏观市场的状况 (本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.广告活动的构成要素包括( ) A.广告主 B.广告代理商 C.广告媒介 D.广告受众（消费者） E.广告信息 12.影响广告预算的主要因素包括( ) A.产品生命周期.竞争对手 C.销售目标.企业财务负担能力 E.广告媒介和发布频率 3.在广告设计制作中，提高注意的方法包括( ) A.增大广告刺激强度B.增大广告刺激物之间的对比 C.提高广告刺激物的感染力D.单一诉求，突出主体 E.使用静态刺激 4.一份市场调查计划书的内容( ) A.调查名称B.调查目的 C.调查内容D.调查方法 E.抽样方案 15.广告文案的作用有( ) A.表达广告创意B.限定告画面的内涵 C.传达广告信息D.构成广告布局 E.塑造企业形象 16.发布广告信息要把握以下时机( ) A.与商品有内在联系的时机 B.重大活动时机 C.广播电视黄金时间 D.节令时机 E.普遍涨工资时机 17.对中国广告协会的描述符合事实的是( ) A.是中国最大的全国性广告行业组织 B.最高权力机构是会员代表大会 C.其会员为团体会员 D.中国广告学会是其下属学会 E.各省广告协会为其下属组织 18.消费者采取一定的消费行为时，可能受到下列因素的影响( ) A.经济因素B.文化因素 C.个人因素D.心理因素 E.社会因素 19.市场营销4C理论中的4个C指的是( ) A.消费者B.成本.方便D.渠道E.沟通 20.广告信息中属于直接信息的有( ) A.语言B.构图.声音D.情节E.色彩 专门收集历年试卷 1