[工程科技]上汽-世博项目活动策略.ppt

打开家门，解开领口，丢下高跟鞋…… 全身浸泡在浴池里，洗去的是一天的劳累…… 即将来临的，又是新一天的挑战…… 活动名称：上汽海宝,与您共迎世博 时间：2008年9月8日(周一) 地点：上汽世博大厦大厅 参加人数： 市政府领导 上汽领导 媒体 合计约60-80人 活 动 主 题 上汽海宝，与您共迎世博 ——2010上海世博会600天倒计时暨上汽-世博“海宝”形象发布仪式 倒计时600天是奥运会结束以后的第一个重大时间节点，也是吸引人们关注世博会的一个重要契机。 身份告知：通过主题，直接传达上汽集团合作伙伴的身份。 事件营造：通过倒计时启动仪式，为上汽集团在世博会期间使用的专有海宝形象揭幕，来引导出后续系列关联概念的事件行销。 意义重大：上汽-世博专用海宝带领大众迎接世博会，该事件具有极强的传播性和影响力。 活 动 概 要 活 动 流 程 时 间 QA 10:50-11:00 上汽官员发表企业世博化进程主题演讲 10:45-10:50 上汽、世博、政府官员共同启动600天倒计时器和上汽海宝形象造型 10:40-10:45 世博领导致辞 10:35-10:40 上汽领导致辞 10:30-10:35 嘉宾签到 10:00-10:30 内 容 启 动 仪 式 Option I 白玉兰绽放 上汽海宝诞生 上汽专用海宝形象模型，包裹含苞待放的上海市市花的花苞中——白玉兰 当领导们触碰按钮时，白玉兰渐渐绽放，上汽海宝全新形象正式启动亮相 上汽集团运用先进的科技技术,结合上海世博会的绿色环保的概念,不仅让上海市花绽放.更预示着上汽集团未来将繁华似锦. 启 动 仪 式 Option II 兄弟情深 制作上汽专用海宝形象的世博倒计时牌，以红布遮挡. 两个世博的海宝将世博logo和上汽logo递送给领导，领导将logo放进启动器中，上汽专用海宝形象出现在众人眼前 所有领导及世博海宝一起与上汽海宝共同合影留念 该仪式代表了世博和上汽的紧密关系、深切情谊。 效 果 图 活 动 预 算 5 4 3 2 1 项目管理费税金 项目 音效、灯光租赁 人员费用 现场物料制作 上汽专用海宝形象 预算(人民币：元) 形式：联合上汽集团旗下知名品牌做联合促销活动 事件行销的两大内容： 品牌联合促销、世博会门票发售 时间、事件的时效性和契合度相当高，极其有利于上汽形象的传播。 内容：在世博会倒计时500天至世博会结束，购买上汽旗下知名品牌汽车，有机会获得世博会门票。 世博会门票发售 上汽，带您驶入世博 ——500天倒计时暨世博会门票发售活动 上海车展 ——荣威世博指定用车交车仪式 荣威交车仪式 车展是每年汽车行业的重头戏。上海车展更是国内乃至国际关注度极高的国际一类汽车展。 借上海车展的东风，举办荣威“世博会指定用车”交车仪式，正是对上汽支持世博，协办世博的气势起到推波助澜的促进作用。 邀请世博领导参与揭幕，为事件传播起到极强推动作用。 责任、和谐、创新 ——上汽-世博 关联企业答谢会 活动时间：建议为世博倒计时一周年（2009年5月1日） 活动概念： 上汽集团携手世博局，对上汽世博企业管建设做出卓越贡献的企业举办答谢会，并对以上汽商用车事业部及关联企业为代表的单位及个人表示慰问和嘉奖。 通过答谢会活动，提升上汽商用车事业部及关联企业的企业形象与知名度 参加人员： 上汽集团、世博局相关领导 上汽旗下关联企业：商用车事业部旗下品牌 答谢会 关联企业 2 绿色环保 1.SAIC G-Game极限运动大赛（滑板、自行车等） 2.领跑城市色彩 SAIC G-Game 关联企业：上海通用旗下品牌（雪佛兰）、双龙、新能源事业部 极限运动主张人类在与自然的融合过程中，借助于现代高科技手段，最大限度地发挥自我身心潜能，向自身挑战的娱乐体育运动。这与上汽本身的企业精神相吻合。 G=Green 即绿色、环保之意。与上汽世博系列活动中“绿色环保”的概念相呼应。 以无污染、无排放、纯净环保的滑板、自行车等形式的比赛，彰显上汽立志于为人类创造更绿色环保汽车的企业精神。 ——上汽-世博极限运动大赛 概念演绎 绿色环保 领跑城市色彩 ——主题车身设计比赛 概念演绎 关联企业：商用车事业部、新能源事业部 汽车是城市中的一道亮丽的风景线。汽车的外形、外观更是彰显一个人品味与身份的重要标杆。因此上汽，领跑城市色彩主题车身设计比赛应运而生。 该主题活动可邀请各年龄阶段的市民，尽情发挥想象力。在指定的上汽某款车型上演绎出自己的灵感。获奖的作品可制成成品，以展车的形式巡游展示。 通过主题车身设计比赛，可以体现出上汽的车的绿色环保、科技创新等企业理念，更好的结合上汽-世博系列活动，提升企业形象。 绿色环保