[工程科技]设计心理学.ppt

10.1.4 广告设计与消费者的情感 1.广告的情感设计有别于艺术作品的情感表现 2.畏惧的情感设计要适度 3.广告的情感设计要重视语言的感染力 4.广告的情感设计要有人情味 10.1.5 国际广告理论与消费心理分析 1.国际的主要广告设计理论 ：独特的销售重点型 品牌印象型 表现型 平实纯朴型 2.消费者的成熟度与广告设计策略 ①消费者成熟度与广告设计：知晓型广告 理解型广告 确信型广告 品牌型广告 ②现代广告策划与消费心理：市场调查→广告创意→媒体选择→广告评估 10.2 商标设计与消费者心理 10.2.1 商标的心理功能： 1.识别和标记功能 2.促销功能 3. 广告功能 4.保护功能 5.稳定功能 10.2.2 商标设计心理： 1.商标的形象化 4.商标的吉祥化 2.商标的意义化 5.商标的简洁化 3.商标的审美化 6.商标的整合化 10.2.3 商品的命名心理 1.商品名称命名的心理学原则： 望名生义 便于记忆 能产生良好的联想 2.商品品牌命名心理 3.品牌设计的具体程序：准备与创作 内部评选 外部测试 10.2.4 外销商品的商标心理 1.外文商标的发音和词意要适应不同语言文化的要求 2.外销商品商标设计，要注意各民族、宗教、地域的风俗习惯 3.外文商标的设计要易认易读 4.外文商标尽量采用无含义的创造性的词组成的商标 5.外文商标设计必须注意国外商标法规的有关规定 10.3 包装设计与消费者心理 10.3.1 包装的心理功能 1.识别功能 4.增值功能 7.集散功能 2.便利功能 5.促销功能 8.保护功能 3.美化功能 6.指导消费功能 9.广告功能 10.3.2 包装的心理策略： 良好的商品包装必须符合消费者的六点要求： 方便 适应性 安全感 地位和威望 可靠性 美感 1.根据消费群体特点进行设计：性别特点 年龄特点 2.根据消费者个体需求设计包装 10.3.3 外销商品的包装设计心理 1. 各国消费者对装饰中形的差异心理 2.各国消费者对装潢设计中色的差异心理 思考题： 一.名词解释 1.直觉 2.注意 3.记忆 4.情感 二.简述题 1.广告策划四部曲 2.现代国际广告设计理论 3.商标的心理功能 4.包装的心理功能 5.包装设计的心理策略 三.分析题 1.广告设计如何利用消费者的注意和记忆规律，提高广告的知名度。 2.根据消费者的情感规律，如何进行广告设计，提高广告的亲和度。 3.外销产品商标设计与消费心理的关联分析。 4.根据包装的心理分析，如何提高包装的设计水平。 四.实务操作 小组讨论：根据CIS问卷的回收、分析反馈信息、讨论修正意见， 并完成定稿工作。 十一 企业设计与消费者满意度 11.1 企业设计的新概念——CIS，CSI，BPR 企业外部形象设计 1.用语义分析态度量表测评企业形象 2.企业形象CIS导入的基本步骤： 企业诊断 企业规划 实施 企业形象语义分析量表图示 CIS的三要素构成 11.2 企业内部流程再造设计 (Business Process Redesign即BPR) 11.2.1 企业内部流程再造设计与消费者满意度 11.2.2 美国的企业设计与CSI 1.BPR的出发点——顾客的需求、面向