商业组篇名探讨ASUS手机和他牌之比较与高职族群使用手机偏好.PDF

投稿類別：商業組 篇名 探討ASUS 手機和他牌之比較與高職族群使用手機偏好 作者 潘柏文。新北市立三重高級職業學校 林子懿。新北市立三重高級職業學校 高葦學。新北市立三重高級職業學校 指導老師 薛伊町 老師 -探討ASUS 手機和他牌之比較與高中族群使用手機偏好 壹●前言 一、研究動機 現代社會是科技產品無所不在的時代，而 「智慧型」的產品更是當代與 未來的主流。智慧型手機的普及，以及各資訊大廠推陳出新的機種和消費者 替換手機的頻率提高，現在所謂的CP 值已成消費者替換手機的依據了。而 市面上的國產手機 「ASUS ZenPone 」究竟是如何以自家品牌的優點打敗各 大慧型手機龍頭攻佔單機單月銷售排行冠軍呢？ 所以我們想使用「人手一機的時代」來研究國產品牌ASUS 是如何在這 競爭激烈的環境中打造出屬於ASUA 手機的道路。因此本篇範文將以「ASUS 手機與他牌手機做之比較、消費者購買偏好調查」做為本次研究範圍 。 二、研究目的 （一）分析ASUS 手機如何成功打入市場 （二）分析ASUS 之行銷4P 、五力分析、SWOT 分析等行銷策略 〈三〉探討高職生對於各廠牌手機之偏好調查 三、研究方法 （一）文獻分析法：蒐集相關智慧型手機之網路資料、書報雜誌，作以 彙整及分析。 （二）問卷調查法：實際了解消費者對於ASUS 手機的滿意調查。 四、研究範圍及限制 礙於身分是學生，時間、金錢、能力有限，無法取得企業內部的資 料，所以無法全面的表達企業資訊，本研究調查對象是以高職生對於國 產品牌ASUS 手機使用以及購買偏好調查。 五、研究流程 依據研究動機及目的，本組製作研究流程圖如下 圖一、研究流程圖（本組自行製作） 1 -探討ASUS 手機和他牌之比較與高中族群使用手機偏好 貳●正文 一、ASUS的創立和簡介 （一）創立初期 創辦人─童子賢、廖敏雄、徐世昌與謝偉琦，為了突破台灣主機板 產業身陷電子加工業的困境，四個三十出頭的年輕工程師，選擇離開宏 碁電腦成立華碩電腦，起初創立時只有很少的資本，在台北市長春路租 下一個小公寓打拼，華碩工程師不畏艱難，在短暫的時間研發出 Cache386/33與486/25兩款個人電腦主機板 （ASUS官方網站,2014 ），為 未來的成功奠下地基。 （二）ASUS 的經營理念 經營理念是代表企業所堅持核心價值和行為準則，華碩經營理念分 為人本、正道、品質及奉獻等方面。人本：培育、珍惜、關懷員工，讓 華碩人盡情地發揮最高潛力；正道：堅守誠信、勤儉、崇本、務實的正 道；品質：無止境地追求世界第一的品質、速度、服務、創新與成本； 奉獻：躋身世界級的綠色高科技領導群，對人類社會真正做出貢獻。 （三）品牌形象 施崇棠曾說過「品牌願景與價值，給使用者明確承諾與期待，對內 部是要建立內部員工價值觀，而生產策略，要以品牌願景為核心整合規 劃。」華碩的品牌形象可以說是消費者眼中的保證，在每個產品出產銷 售前透過無數的測試，目的只有一個，就是為了給消費者最好的品質， 這些都是其他品牌無法做到的。華碩在產品故障率堪稱為業界最低，這