苏宁青少年足球训练营传播方案演示幻灯片.pptx

30th June.;打造国内规格最高青少年足球训练营实现品牌活动影响力最大化影响并引导目标人群的行为;打造国内规格最高青少年足球训练营;实现活动影响力最大化-广度;;影响并引导目标人群的行为;项目背景;;苏宁青训营三年展望……;打造大学生青训营第一品牌 实现苏宁与体育的最强关联度;这一刻梦想汇聚 在苏宁 在诺坎普;传播目标;球队招募报名—高校合作;线下资源展示;球队招募报名;启动仪式;启动仪式： 巴萨球星连线;流程介绍;区域预赛;百支高校球队 涿鹿绿茵;多样赛事 层出不穷;借世界杯风潮 特色足球嘉年华;事件营销 三波造势;球队招募;华东一区;在各目标城市设定 3-4 所有良好合作的高校进行球队招募;每座城市所招募的同城校园球队，双休日在同城指定高校内进行选拔赛； 单败淘汰制，冠军队代表城市出赛。;校内BBS 活动讯息活动宣传视频;以二维码活动宣传册中 加入非直接盈利的代金券;校园全方位推广;区域决赛;全国8大赛区，双休日各区城市冠军球队前往指定城市赛点争夺赛区出线权。 循环积分制（胜+1 平+0 负-1），最高积分队作为赛区冠军出席全国总决赛。;赛区出线赛期间，在各赛区举办足球主题的中型嘉年华。 聚集更多赛场外学生加入活动，让品牌信息更有效的传播。 有奖互动促进场外的销售迈进，微信平台促进互联分享。;推射入球 用脚轻推足球入mini球门。（只能用轻推） 参与者有3次推球机会，入球1枚者视为过关。 过关者获得优胜印章1枚。累积印章兑换各类奖品。;点球大战 用虚拟互动投影装置所构建的射门类互动。 参与者有三次射门机会，入球两个及以上者视为过关。 过关者获得优胜印章1枚。累积印章兑换各类奖品。;传球到位 场中设置1个篮筐，代表所要传球的位置 参与者有3次机会，用头将塑料球顶入篮筐一次者视为过关，球落地则算1次机会失败。 过关者获得优胜印章1枚。累积印章兑换各类奖品。;桌上球王 擂主赛机制，以足球游艺机为道具。 获胜方式：1、三分钟入球多方，2、优先入球3枚 两人PK，胜者进入挑战卫冕赛。 以5场优胜为准，视为卫冕成功，获得奖励。 卫冕成功后退场，重新换人进入PK环节。 获奖者不得多次参与此活动。;设立数台游戏机，参与者排队报名，以单败淘汰制的机制在虚拟的绿茵场上一决胜负。 以16人为一组，最终夺冠者获得品牌相应的奖励。 大屏幕投放决赛实况。;赛区出线赛期间开设外场“梦想助威团”。为所有参加活动高校的学生提供与冠军队共赴巴萨的机会和大量奖品。 规避了活动变成“局部人的运动”和7月放假真空期的问题。 提高受众的参与热情，又能以优惠政策为奖品促进场外销售。 通过注册网站收集终端受众的信息资料。;赛事实时报道;球队故事挖掘;巴萨球星互动视频;青训营总决赛;8赛区冠军队伍，在南京校外指定球场，以单败淘汰制的模式，争夺全国总冠军。即巴萨青少年足球训练营梦想之旅的席位。 在总决赛前为每位决赛成员定制队服。;全国夺冠赛;全国夺冠赛;全国夺冠赛;在全国总决赛准备期间，在南京各高校招募高校足球宝贝（6人/队）。 足球宝贝出席总决赛现场，在比赛间隙进行啦啦队表演与竞赛。冠军足球宝贝将与冠军球队共复巴萨助威。 协同助威团活动，在7月真空期为活动“保温”，为活动增加关注点。;大型足球嘉年华，暨苏宁2014青少年足球训练营全国选拔赛颁奖庆典;极限颠球 在指定范围的限时颠球挑战，考验挑战者足球掌控技术。 单次时限1分钟，球离开脚面至下一次接触脚面记1份。 球掉落、挑战者超出颠球范围、时间到则均挑战结束。 30个及以上为合格，获得印章1枚。累积印章兑换奖品。;带球过人 在区域内设置障碍物，考验挑战者带球技术。 2分钟为限，挑战者根据行径路线带球从起点至终点。 超时、带球中碰到障碍物、球带出线视为挑战失败。 每人单次有1次机会，2分钟内完成为合格。 合格者获得印章1枚。累积印章兑换奖品。;点球之王 对有障碍的特制球门进行点球挑战，考验射门技术。 3次射门机会，不同球门区域对应不同分值。 分别为5分、3分、1分，过2分为合格。 合格者获得印章1枚。累积印章兑换奖品。;苏宁梦想基金;全国总冠军队+5位足球宝贝+3位幸运助威团人员 9月飞往诺坎普，圆梦巴萨。;圆梦诺坎普;;感谢聆听！