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会展策划与管理 第一章 会展与会展业 第一节 会展与会展业的界定 第二节 会展业的起源和发展 第三节 会展学科理论 第一节 会展与会展业的界定 一、会展的概念 二、会展的类别 三、会展业的概念 四、会展业的特征 五、会展业的作用 一、 会展的概念 会展的概念是随着人们的认识不断变化和会展自身的发展而不断完善的。 会议、展览等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化、信息交流活动。 会展概念一 会展早期的概念，主要是将会议和展览简单地加和起来。 会议 侧重信息的交流 展览 侧重产品展示和技术交流 会展概念二 公司业务会议、奖励旅游、协会/团体组织会议和展览活动的总称。 M：Meeting I ：Incentive tourism C：Conference E：Exhibition/Exposition; Event 会展概念三 这种概念在外延上没有扩大，但在内涵上有所丰富。 大型会议：奥运会、世界妇女大会 中小型会议：论坛、高峰会议 大型博览会：世界博览会 中小型展示活动：汽车展、服装节 二、会展的类别 会议的定义 有三人或三个人以上参与的、有组织、有目的的一种短时间聚集的集体活动方式。 目的性很强的社会交往活动 有一定的组织和计划 会议的一般操作原理 会议主办者 指定举办会议的计划并委托给承办者 会议承办者 围绕既定主题进行精心设计 在市场上联系会议的买家（目标与会者）、相关人员（政府官员、演讲嘉宾）、举办场所 接待会议 会议的类型 （1）根据会议举办主体分 （2）根据会议活动内容分 （3）根据会议功能分和内容分 （4）根据会议性质分 （5）根据会议与会者分 国际会议 国际会议是最重要、最有影响的会议 认定国际会议的权威组织 ICCA (The International Congress Convention Association) UIA (Union of International Association) 展览的定义 展览或展览会是一种在预期的地点、日期和时限内，通过物品的展示，达到产品、服务、信息交流的社会活动形式 展览的分类 展览的内容 性质、内容、所属行业 展览的形式 规模、时间、地点 展览的性质 贸易展 Trade Show 为产业（制造业、商业等行业）举办的展览 目的：交流信息、洽谈贸易 消费展 Consumer Show 展出消费品 目的：直接销售 展览的内容 综合展览（横向展览会） 包括全行业或数个行业的展览会 例如：工业展、轻工业展 专业展览 展示某一行业甚至某一产品的展览会 例如：钟表展、珠宝展 特征：同时举办讨论会、报告会、用以介绍新产品、新技术等 展览会的时间 定期展 不定期展 展览场馆 室内场馆 展示常规展品 例如：纺织展、电子展 室外场馆 展示超大超重展品 例如：航空展、矿山设备展 巡回展 几个地方轮流举办 流动展 会议和展览的关系 （1）区别： 概念不同 （2）联系：展中有会，会中有展 集体性活动 有一定的目的性 社会交流活动 三、会展业的概念 1、会展业是一种产业 2、会展业以会议和展览为主要运作和表现形式 3、会展业既能带来经济效益，又能带来社会效益 4、会展业属于第三产业，是一种新型的服务经济 5、会展业是一种综合性经济涵盖的相关行业非常广泛 会展业是一种一会展公司和会展场馆为核心，以会议和展览为主要形式，为其他各种经济或社会活动提供服务，能够带来直接或间接的经济效益和社会效益并能起到龙头作用的综合性服务产业。 四、会展业的特征 1、会展业是一种新型特殊的服务经济 2、综合性非常强，相关行业范围非常广 3、对经济、社会总体形式的依赖性非常强，产业敏感度比较高 4、会展活动是一种高度开放型的产业 五、会展业的作用 1、本身具有直接的经济效益 2、对相关行业有明显的拉动作用 3、有利于提升主办城市整体形象和知名度 4、有利于加快城市基础设施建设，提高城市文明程度 5、提供大量的就业机会，提高城市就业水平 第二节 会展的起源与发展 一、国外的会展雏形 二、中国的会展雏形 三、现代博览会 四、世界博览会 五、中国展览会的发展 一、国外的会展雏形 国外会展的雏形：公元五世纪古波斯国王举办了财宝、物品的展卖活动。 公元十二世纪在德国莱比锡出现有人组织招展参加的展览会，主要是王公大臣和贵族等。主要目的还是炫耀自己的财宝。 十八世纪（1791年），捷克布拉格大公举办了只展不卖的展会。 二、中国的会展雏形 中国会展的雏形：庙会、集市。 西周（公元前1100-公元前771），陕西岐山凤雏山村的宗庙会，一年一次，会期3天； 元代（12