[工学]广告设计与制作教学大纲.doc

广告设计与制作教学大纲 一、说 明 1、课程的性质和内容 广告设计与制作是本专业必修的专业课。它是一门实用性较强专业学科，通过学习树立起现代平面广告设计的意识，掌握现代广告信息动态，广告制作的技法和规律，提高平面广告的艺术表现能力和审美能力，充分发挥平面广告在经济发展和社会全面进步中作用。使广告达到艺术与实用性相结合的目的。 本课程是一门动手实践性、综合性较强的专业课。通过学习了解平面广告的形成和发展规律，掌握商业装潢平面广告设计的一般原理及设计技巧，懂得装潢广告设计的原则与基本构成要素，以及点、线、面构成的运用法则，从而掌握商业平面广告设计中图形、文字和色彩的创作处理和编排技巧。侧重点可放在学习版式设计、样本广告、招贴画、装帧设计、POP广告。并且能够独立完成一般商业广告设计的制作。四、教学的分配 教 学 内 容 合计 讲课 练习与测验 1 一?概论 24 12 12 2 二? 广告创意与表现 24 12 12 3 三? 广告设计与制作 24 12 12 4 四? 广告策略与媒介 28 14 14 5 五? 广告欣赏与解析 28 14 14 6 复习与考核 10 8 8 7 机动 16 8 8 总计 160 80 80 三、课程各部分的内容和教学要求 教学要求： 1、掌握广告的定义 2、了解广告的种类、功能广告的 1、掌握广告创意的涵义广告创意的过程及表现方法3、了解广告创意的一般原则和思考方法 户外广告的设计与制作 （三） 影视广告的设计与制作 四 广告策略与媒介 教学要求： 1、掌握广告策划的内容和步骤2、掌握广告3、 广告策划 （二） 广告策略 （三） 广告媒介 （四） 广告策划书的撰写 五 掌握广告作品的欣赏和解析 教学内容： 平面广告赏析 影视广告赏析 网络广告赏析 五、推荐教材与参考书 推荐教材： 丰明高、邓水清中南大学出版社2004年8月一版。 参考书：(21世纪艺术设计精品课程规划教材) 陈天荣、余宁编著， 中国青年出版社2009年5月一版。