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~*~ CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 手机阅读基地 2011年1月26日 构建全新图书发行渠道 打造崭新手机阅读产业 ~*~ CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. ~*~ CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 手机阅读是中国移动跨界发展的重要尝试，有广阔的发展空间 社会需要 党和国家领导人提倡爱读书、读好书、善读书，但我国成年人图书阅读率50.1%，人均每天读书不足15分钟 据折算，09年全国出版业共消耗中等大小松树约8749万棵，假设手机出版占纸质出版的10%，每年可少砍900万棵树，节省费用约18亿元 图书有可能是数字化的最后一个堡垒 行业需要 传统出版中间环节长（成本占35%），库存与销售量比近1：1，有 90%的书稿无法出版 数字出版面临着收费模式、盗版等问题；原创文学现收入最高的网站每月收入也仅400多万，一些国家级出版单位数字出版收入占其总收入不到1% 市场需要 调研发现，33%的用户、95%手机上网用户，愿意用碎片时间手机阅读，接触过数字阅读的用户中52.1%表示能够接受付费下载阅读 在日本，销量前十的图书中，有半数以上是手机小说 2011年4月 Kindle电子图书销量已超过纸质版图书，苹果iPad上市不到1个月就销出100万部 ，估计2011年全球销售将达3600万 移动互联网进入高速发展期，浙江省月手机上网用户数已超2400万，占总用户56% *2009年第七次全国国民阅读调查数据 响应国家创新文化传播业态的号召， 2008年10月底中国移动手机阅读基地正式落户浙江 小说图书 原创文学 教育等 专业图书 期刊、漫画 中国移动 5 亿 用户 内容 整合 构建中国最大的正版数字内容汇聚平台 内容 编辑 内容分发 减少中间环节，提升发行量 降低盗版冲击 实现规模盈利 降低成本，创新图书形态，提高销量 减少发行成本 扩大发行量 微支付 全力建设手机阅读基地，打造全新图书数字发行渠道 打造具有规模性、便捷性、丰富性、互动性的全新产业链 利用客户规模、随身携带、支付便捷等优势，整合图书、期刊、漫画等各种出版形态，成为国内领先的正版数字图书汇聚平台 基地化运营特点：“用户全国服务、内容一点接入、业务统一运营、产品全国推广” 稳步推进，拓展手机阅读的四层次发展空间 需求 手持专业阅读器 无聊或者碎片阅读 学习或者长时间看书 手机客户端WAP/彩信等 交流、原创平台和POD 专业行业领域的定制需求 手段 创新形态 level1:利用手机，实现在碎片时间、无聊时间的浅度阅读，随时获取知识 浅度阅读 level2:创新移动电子书，结合无线下载，实现随时随地深度阅读 深度阅读 level4:结合教育、政府、传媒等行业需求，通过G3阅读器等，推动无纸化演进 行业拓展 level3:加强读者和作者交流互动，创新手机形态内容，并探索按需打印 专业定制 个人创作和个人著作礼品 在各方支持下，2年多时间内手机阅读完成了从建设、试商用、全网推广到规模发展的历程 李跃总裁、李慧镝总裁助理和各方代表联合上市发布 2009年2月手机阅读基地正式启动建设，10月开始陆续在8省开展试商用，2010年1月1日开始全网计费，5月5日正式商用 2009年成功举办中国移动手机阅读高峰论坛，获得中国移动业务服务创新一等奖 2010年纳入全网重点考核业务，有24个省选择； 2011年战略业务关注指标在6选3中，有25个省选择手机阅读 中移动王建宙董事长视察基地 在市场发展上，月访问用户超4000万，月收入上亿元，基本奠定用户和收入的规模基础 5月全网访问用户数4305万，计费活跃用户数1122万，日均PV达到2.8亿次 5月全网实收信息费收入1.28亿元 手机阅读用户数、收入发展 日均PV稳步增长 在内容运营上，汇聚超过20万正版图书，基本构建国内数字正版第一门户 整合优质正版内容 截至目前，图书入库超过20万册 覆盖2010年出版综合榜单 74.3%，原创榜单97.43% 单位：万册 入库图书月均增长25% 截至5月底，平台上点击量超过1000万次的书有1050本，如点击量排名第一的图书点击量达到11.7亿次，2010年1月份收费以来收入超过1594万元 截止5月底，用户阅读10章以上的图书有15.9万册，占总数的76.4% 截止5月底，平台上产生订购的图书有15.8万本，占总图书量的76% 规模效应 长尾效应 探索手机阅读2.0内容运营体系，推动用户－作者－平台间互动，提升用户活跃度 5月用户平台回复39.3万条书评、37.7万条留