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珠江啤酒路演活动策划方案 方案制作：昆明谋艺文化传播机构 2009.3 * 珠江啤酒路演活动策划执行方案 * 珠江啤酒路演活动策划方案 魅力珠江 激情一夏 一、活动背景 广州珠江啤酒集团有限公司于1985年建成投产，是一家以啤酒业为主体，以啤酒配套和相关产业为辅助的大型现代化啤酒企业，是全国文明单位、国家环境友好企业，目前，珠啤集团本部产能突破150万吨，是全球单厂最大的啤酒酿造中心，珠江啤酒是全国三大啤酒品牌之一，单一品牌销量位居全国同行第二，在中国啤酒行业中享有“南有珠江”的美誉。 全国人均啤酒年消费量是30升，云南人均啤酒年消费量不到10升，只有东部啤酒消费大省的1/5~1/6。云南啤酒市场有着打好的发展前景，珠江啤酒把握住这一机遇，扩大云南啤酒市场的占有率，为企业下一步发展奠定坚实基础。 二、活动目的 树立珠江啤酒在云南的良好印象 扩大珠江啤酒影响力和知名度 提升珠江啤酒在云南市场的占有率 三、活动传播对象 广大啤酒消费者 四、活动主题及基本要素 活动主题：魅力珠江 激情一夏 活动时间：2009年5月1日 ——5月2日 活动地点：昆明主要广场（具体待定） 参与人数：待定 五、活动思路 五一黄金周期间，在昆明各大广场举办大型主题活动，汇聚八方人气，传播珠江文化。 思路一： 寻找珠江源——大型环保公益活动，通过公益活动提升珠江啤酒在云南的品牌知名度和影响力。 “每购买一瓶珠江啤酒为珠江源头环境保护捐献X分钱。” 珠江啤酒——珠江源，珠江发源于云南，以寻根的方式拓展珠江啤酒在云南本体的影响力，从内心深处引起云南消费者的共鸣。 思路二： 珠江啤酒文化之旅，以图片、文字等形式公开展示珠江啤酒成长发展历程，让消费者深刻了解珠江啤酒的企业历史及企业文化，博取消费者信任及好感。 在做啤酒文化展示的同时，现场举行免费赠饮活动（开怀畅饮），加上精彩绝伦的文艺演出活动，将在云南掀起一场珠江啤酒体验盛典。 思路三： 明星效应——邀请著名表演家（如：魔术师刘谦），用明星效应迅速扩展活动影响，届时，不仅本省观众纷至沓来，甚至连外地粉丝也千里迢迢赶来助兴，加上黄金周火爆的人气，珠江啤酒的影响力不可谓不旺。 魔术表演可结合啤酒，活动启动仪式现场，魔术师表演空瓶变酒，然后将变出来的酒赠饮现场幸运观众。 思路四： 品牌互动，强强联合。珠江啤酒与XX品牌（如：汽车）联手，共同引爆今夏。冰爽可口的啤酒+激情澎湃的汽车，让消费者体验由珠江啤酒带来的盛夏之旅。 活动期间，珠江啤酒做啤酒文化展示，同时配以丰富精彩的演出，结合现场其他品牌的宣传，必将取得良好的传播效应。 思路五： 珠江啤酒摇滚音乐节。由珠江啤酒主办，邀请数十支摇滚乐队在昆明市举行摇滚音乐比赛，用重金属音乐引起人群的关注。比赛结束举办盛大的颁奖典礼，最佳摇滚乐队还可获得珠江啤酒形象代言的机会。 其他： 珠江啤酒小姐竞选活动 珠江啤酒杯卡拉OK大赛 珠江啤酒杯街舞大赛 辅助活动： 全家福：凡前往现场观众的均可获得珠江啤酒为其 （以家庭或朋友团体为单位） 免费赠拍的一张“全家福”一次性纪念照片，该照片以珠江啤酒相框镶嵌以赠送，相框可印珠江啤酒LOGO及广告语，作为长期宣传策略。 千人同饮活动：现场一字摆放条桌，以免费赠饮的方式邀请众多观众共饮，用恢宏震撼的宏大饮酒场面引起媒体和观众聚焦。 辅助活动： 现场酒吧：现场搭建临时简易酒吧，供观众休息和免费品尝，从人文角度体现珠江啤酒对广大消费者的关怀。 辅助活动： 啤酒酒标及藏酒展：展览啤酒酒标、藏酒及啤酒发展历程，从文化深层向世人展示啤酒。 辅助活动： * 珠江啤酒路演活动策划执行方案