2008年上海广告业发展情况统计分析-上海广告监督管理网.docVIP

2008年上海市广告业发展情况统计分析 2008年由于受全球金融风暴的冲击，我国国民经济增长速度有所放缓，上海的经济增长也出现了放缓的迹象，再加上上海迎世博启动户外广告整治，上海广告业发展受到相应影响，并将进一步稀释广告业增长前景。2008年上海广告市场发展呈现以下特点： 一、广告市场整体增幅趋缓，广告经营额增速同比下降 统计显示，截止2008年底上海共有广告经营单位30757 户，比上年增加 4277户，增长16.15％，增幅下降 58.9个百分点; 广告从业人员114422人，比上年增加3238人，增长39.47%。2008年全市广告经营额313.35亿元，较上年增长4.82％，增幅下降7.74个百分点；户均广告经营额102万元，下降9.73％，人均广告经营额27.39万元，下降24.73％。这组统计数据分析，上海广告业发展的增幅放缓，在经济大盘中的比重有所下降，这也是广告市场走向成熟的一个必然趋势，一方面，这个以“创意”为生产力的知识型行业需要不断在创意的升级和更新中寻求新的增长点；另一方面，以利润为驱动的资本又不断涌入这个产业，稀释了利润空间，因而促使其向规模化、集约化、专业细分化的趋势发展。 年 份 广告经营 单位户数 广告经营额（万元） 从业人员 户均经营额（万元） 人均经营额（万元） 2001年 2656 1300634 35975 490 36.2 2002年 2918 1455600 38724 499 37.6 2003年 4151 1606269 48299 387 33.3 2004年 6628 2939750 64985 443 45.2 2005年 10221 2793399 69695 273 40.1 2006年 15124 2656091 77800 176 34.1 2007年 26480 2989505 82041 113 36.4 2008年 30757 3133541 114422 102 27.4 2008年较上年度增（减）幅 +16.15% +4.82% +39.47% -9.73% -24.73% 二、广告公司增幅趋缓，人均经营额同比下降 截至2008年底，上海共有广告公司16205户，比上年增加103户，增幅0.64％，增幅同比下降31.54％；从业人员79901人，比上年增加30349人，增幅61.25％；广告经营额227.18亿元，增加46.58亿元，同比增长25.79％；人均广告经营额28.4万元，同比下降22％。 广告市场的激烈竞争中，有这样几个现象值得我们关注：首先是一些小型公司通过关系可以拿到比专业代理公司更低的媒介折扣，同时一部分广告投放量较大的广告主，尝试着跳过广告代理公司与媒介直接接洽，获得同样甚至更低的折扣，由此大型专业广告代理公司的客源被进一步分流。其次是一些专业广告代理公司订购的媒体版面没有市场，其媒体版面买入价高于卖出价，因而导致公司广告经营额下降甚至亏损，反映出广告媒体之间的竞争之剧烈。第三是一些中小广告公司迫于竞争，竞相压低价格,展开价格战，在目前广告代理服务的替代性比较高、服务差异不大的情况下，广告代理公司只有靠较低的价格来留住客户，由此导致连锁降价，直到价格降到平均成本以下出现亏损时，降价才可能停止。由于广告数量多，公司之间根本达不成价格协议，即使达成也很难遵守。所以广告公司的利润一直在降低。 三、多种所有制广告企业并存，个体、私营及外商投资广告企业增长势头依然不变 2008年统计数据显示，各类广告企业发展极不平衡，行业内国有广告企业数量为623户、比上年同期增长50.12％；集体广告企业数量为262户，比上年同期增长26.57％；个体、私营广告企业和外商投资广告企业分别为28909户和133户，同比分别增长14.08％和11.76％。国有广告企业的广告经营额与集体广告企业的广告经营额分别为21.80亿元和3.19亿元，同比分别下降14.02％和55.68％; 个体、私营广告企业和外商投资广告企业广告经营额分别为167.45亿元和55.46亿元，同比分别增长7.13％和12.85%。 2008年个体、私营以及外商投资广告企业的增长势头依然不变，这说明广告业依旧是民营资本活跃的领域之一。广告市场的全面开放使得资本进入广告行业的资源、政策的不可预见性风险相对缩小；广告行业自身的两极分化和行业内部专业分工的细化，使得大中小型资本能够按照各自的运作能力选择进入广告产业不同的产业链寻求生存、发展。 经营 户数 国有 广告企业 集体 广告企业 个体、私营 广告企业 外商投资 广告企业 2001年 447 492 1140 60 2002年 433 347 1584 61 2003年 410 303 2956 60 2004年