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兰州大学MBA 《管理经济学》教学课件 管 理 经 济 学 Managerial Economics 兰州大学管理学院 第一章 管理经济学导言 一、管理经济学研究范式与理念 二、《管理经济学》课程框架 一 管理经济学的研究范式与理念 1、管理经济学研究的基本事实－稀缺 任何时侯、任何社会、任何个体的经济运行都脱 离不开一个基本事实，即人的欲望的无限性和资源有 限性之间的矛盾，亦即资源相对于人的欲望来说是非充分和非丰富的。因此，归根到底，经济问题的本 质，也就是稀缺资源的配置问题。 3 2、管理经济学研究的核心问题－选择 选择，就是在一组约束条件下的资源优化或资源配置。 3、管理经济学研究的基本假定－理性 利己心 同情心 正义感 追求自由的欲望 习惯 交换倾向 4 行为 经济学中假定的人都是理性人，或叫做经济人 （Economic Man）。经济人在一切活动中都力图以最小的 经济代价去追逐和获得自身最大的经济利益。 自利 理性 当个人选择和社会最优不相符合时，只要改变个人选 择的约束空间，即改变从事某项活动的成本和收益，就可 以改变个人的选择方向或目标。 5 4、管理经济学研究的价值理论－效用 （1）效用(Utility) 效用是一个人从商品的消费活动之中获得的满足程度。 TU = f (Q) （2）边际效用(Marginal utility) 度量了消费者从消费一种商品的一个额外数量中所获得 的额外满足程度。 ΔTU MU = ΔQ （3）边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility），即随着一种商品的消费越来越多，那么额外数量 的消费给效用带来的增加也越来越小。 6 5、管理经济学研究的基本逻辑 严格假定、得出理论；放松假定，逼近现实 6、管理经济学研究的基本目标 微观个体行为的效用最大化 消费者效用最大化 厂商利润最大化 7 7、管理经济学研究的基本工具—6大工具 （1）成本－收益的分析技巧 （2）供给－需求的分析技巧 ①需求与需求函数 需求的定义 是指在某一时期内的某一市场上消费者所愿意并有 能力购买的该商品的数量。 需求函数 Q d = f ( P , Y) 8 需求法则与需求曲线 Q d = f ( P ), Q d = α ? β P 需求曲线（D），按照消费者必须支付的每单位不同价 格，他们愿意购买多少。 P 需求量变化与需求变化 需求量的变动是模型中内生变 量的变动所引起的，表现为需求曲 线上点的移动；需求变动则是模型 外生变量的变化所引起的，表现为 需求曲线的平移。 D Q 9 [相关资料]垃圾问题的解决 美国面临的许多环境问题之一是如何处理家庭和企业每天产生的大量 垃圾。随着垃圾量的增加，现在的垃圾堆积场都已每填满，要在城区附近 寻找新的堆积场所越来越困难。 1987年，宾夕法尼亚州博卡西的居民，每人每年向市政当局缴纳固定 的垃圾收集费120美元，当时他们每们每人每天丢弃的垃圾为2.2磅。由于 收集费是固定的，居民如果再增加丢弃量，新增部分不再收费，因此对居 民来说，减少垃圾丢弃量没有利益驱动。 1988年博卡西改变了收费办法，要求所有垃圾都必须装在市政府出售 的专门的垃圾袋里。如一个容积为40磅的大垃圾袋收1.5美元，这样居民 丢弃垃圾的边际成本从0增加到了约每磅4美分。未经批准的大垃圾袋不得 使用，同时，市政府还实施了一系列的废物再利用计划（可回收物）。 该项措施一实施，第一年就见效，每人每天丢弃垃圾减少到1磅以 下，当地居民开始受益，他们可以比以前少付30%的费用，市政当局收集垃 圾的成本也减少了40%。 10 讨论：兰州的车辆限号问题 ②供给与供给函数 供给的定义 指在一定时期内该商品市场上生产者所愿意提供并且 有能力提供的该商品的数量。 供给函数 Q s = g ( P , Pr , Pe , r , T . . . . . . ) 价格因素 供给法则与供给曲线 成本因素 技术因素 Q s = f ( P ), Q d = ? δ + γ P 11 供给曲线(S) ：对于在市场上生产者能得到的每一价 格，他们愿意出售的数量。 供给量变化与供给变化 供给量的变动是模型中 内生变量的变动所引起的， 表现为供给曲线上点的移 P 动；供给变动则是模型外生 变量的变化所引起的，表现 为供给曲线的平移。 P S Q 12 供给－需求的分析技巧 P P1 过剩 S PE P2 E D 短缺 Q1