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市场营销学 练习一题型 单选题14 多选题6 是非题5 总计25答题要求: 一.单选题:1. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ ）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念正确答案为:B 2. 推销观念产生于（ ） A. 买方市场B. 卖方市场C. 买方市场向卖方市场过渡阶段D. 卖方市场向买方市场过渡阶段正确答案为:D 3. 现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。 A. 生产B. 销售C. 顾客D. 服务正确答案为:C 4. 在顾客总价值中，最重要的因素是（ ） A. 产品价值B. 服务价值C. 人员价值D. 形象价值正确答案为:A 5. 在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ ） A. 时间成本越低，顾客让渡价值越低B. 时间成本越高，顾客让渡价值越高C. 时间成本越低，顾客让渡价值越高D. 时间成本无论高低，顾客让渡价值越低正确答案为:C 6. 麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ） A. 市场营销观念B. 整体营销观念C. 绿色营销观念D. 大市场营销观念正确答案为:C 7. 文化营销的关键是构建（ ） A. 核心价值观念B. 消费者对产品属性的认同C. 品牌文化D. 企业与消费者良好的关系正确答案为:A 8. 构成容量很大的现实市场必须是（ ） A. 人口众多而购买力强B. 购买力强而购买欲望大C. 人口众多而购买欲望大D. 人口众多、购买力强而购买欲望大正确答案为:D 9. 下列哪种说法是正确的？ （ ） A. 市场营销者可以通过市场营销活动创造需要B. 需要就是对某种产品的需求C. 市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求D. 有了欲望，需求自然产生正确答案为:C 10. 市场营销学认为，需求是（ ） A. 没有得到某些基本满足的感受状态B. 想得到基本需要的具体满足物的愿望C. 对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望D. 对于已购买的某个具体产品的欲望正确答案为:C 11. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）A. 买卖双方进行商品交换的场所B. 买卖之间商品交换关系的总和C. 以商品交换为内容的经济联系形式D. 具有一定购买力的人群组成的集合正确答案为:D 12. 市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（ ） A. 需要B. 需求C. 欲望D. 收入正确答案为:C 13. 工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ ） A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念正确答案为:A 14. 最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（ ） A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念正确答案为:B 二. 多选题:1. 产生于买方市场条件下的营销观念是（ ） A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念E. 社会营销观念正确答案为:DE 2. 按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾 （ ） A. 企业内部条件B. 企业利润C. 市场需求D. 竞争者反应E. 社会整体利益正确答案为:BCE 3. 根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（ ） A. 产品价值B. 服务价值C. 人员价值D. 形象价值E. 时间价值正确答案为:ABCD 4. 整体营销的基本特征是整体性的（ ） A. 营销手段B. 营销运作C. 营销观念D. 营销概念E. 营销战略正确答案为:AB 5. 文化营销可从（ ）层次展开。 A. 产品或服务文化B. 品牌文化C. 企业文化D. 社会文化E. 传统文化正确答案为:ABC 6. 关系营销认为（ ） A. 企业应把市场营销活动置于整个社会经济的环境中B. 企业的公共关系活动就是企业的市场营销活动C. 企业的市场营销活动应围绕着产品市场D. 企业营销活动的核心是创建和发展于公众的良好关系E. 企业的营销活动应由交易转向关系正确答案为:ADE 三. 是非题:1. 需要与需求都是由欲望引起的。√×正确答案为:False 2. 市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。√×正确答案为:False 3. 顾客让渡价值最大