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4399网页游戏商业模式浅析 前言 网页游戏行业背景分析 4399单机网页游戏盈利模式 4399社区网页游戏盈利模式 4399大型网页游戏盈利模式 前言 中国网页游戏近两年发展迅速，尽管在用户规模上与传统网络游戏还存在差距，但在我国整体网络游戏用户增长速度趋于放缓的情况下，网页游戏却持续增长，已经成为带动网络游戏发展的新力量。 4399游戏作为中国最大的网页游戏用户平台，在百度的用户关注指数一度高居榜首，目前用户规模达到1亿，单日游戏访客达到2000万，单日页面浏览量达到2亿，并保持着高速发展趋势。 网页游戏行业背景分析 政策环境 经济环境 社会环境 技术环境 政策环境 政府扶持文化产业 政府对于文化产业扶持力度加大，网页游戏从中得益。2009年，国务院常务会议讨论并原则通过《文化产业振兴规划》，对动漫游戏、文化产业园建设、对外贸易措施以及准入门槛等内容进行重点阐述，网页游戏也将在政府扶持文化产业的过程中得益。 网络游戏监管力度加大 2010年4 月，文化部宣布了第二批“网络游戏未成年人家长监护工程”的试点企业，被纳入监管范畴的 36 家企业中包括千橡、开心网、淘米网等社交游戏。意味着政府对网页游戏的监管力度呈逐步加大的趋势，也意味着网页游戏市场规范问题将得到改善。 经济环境 由于网络游戏行业不需要大量银行贷款和大面积进行渠道建设，而互联网支付的普及也为运营商与消费者架设了直接交易的桥梁，杜绝了传统渠道层层押账等问题，极大减小了风险。 济危机对于网络游戏影响不大 大型游戏运营商涉足网页游戏加大中小型网页游戏公司竞争压力。这些公司无论在资金背景、技术实力或者推广渠道等方面均具有明显的优势，进一步挤压中小企业的市场空间。 游戏巨头进入行业加大竞争压力 随着中国互联网的广泛普及，网民对互联网的应用不断加深，互联网各产业的融合和促进趋势也逐渐增强。网络社交应用开始兴起后，网页游戏和社交网站的相互补充和推进作用尤其明显。 相关互联网行业推动网页游戏发展 网页游戏投资少回报快的优势一度受到资本市场的青睐，随着经济危机的逐步好转，一些利好因素将吸引更多资本涌入，包括社交型网页游戏的迅速发展；三网融合；移动互联网的发展。 投资环境逐步改善 社会环境 网民规模扩大，应用偏向娱乐 中国目前网民规模达到 3.84 亿人，其中网络游戏用户 2.65亿，使用率为 68.9%。网络游戏在 2009年，是所有互联网娱乐领域中唯一使用率上升的服务，这意味着中国网民对网络游戏的热衷程度仍然较高。 社会环境 网页游戏的媒体影响力加强 社交网站大规模兴起后，类似“偷菜”、“抢车位”这样的社交网页游戏吸引了大批用户，网页游戏形式成为舆论关注的焦点。一方面，网页游戏借助媒体报道扩大了在网民心中的影响力。 技术环境 4399单机网页游戏盈利模式 4399单机网页游戏采用展示广告收费，截至目前4399.com在线量超过300万，29459款网页游戏内全部置入广告。 4399社区网页游戏盈利模式 广告盈利模式：传统的网页展示广告以及游戏内置广告，或以游戏道具的形式出现。 联合运营盈利模式：网站增设游戏服务器入口，用户通过入口进入游戏，产生消费按比例分成。 增值模式： 在游戏中增加游戏充值物品，玩家通过购买充值物品在短期内加快自己的发展。 4399大型网页游戏盈利模式 联合运营盈利模式：传统的网页展示广告以及游戏内置广告，或以游戏道具的形式出现。 包月 VIP：属于时间收费的一种类型，包月模式可以使用户在付费期间内使用游戏的任何功能。 增值模式： 玩家通过购买充值物品在短期内加快自己的发展。