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2018-02-16 发布于河北
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7.1市场和营销理念的变迁

* 电子商务基础7.1 sv.hep.edu.cn sve.hep.edu.cn * sv.hep.edu.cn sve.hep.edu.cn 7.1 市场和营销理念的变迁 7.1 市场和营销理念的变迁 7.1.1 时空观念的重组和电子时空观 7.1.2 信息传播模式的变化 7.1.3 市场性质的变化 7.1.4 消费者概念和行为的变化 7.1.1 时空观念的重组和电子时空观（Cyber space) 时空观念的重组，对于营销策略的制定和商业竞争是十分重要的。网络营销大大地突破原来的商品销售和消费者群体按地理位置半径和交通便利条件划界的营销模式；产品订货没有了地点和统一时间的概念，取而代之的是一个网址和客户希望的任何时间，群体集会变成了个体根据自己的需要来访问和处理；消费者了解商品信息的途径，由完全以被动式的接收为主，演变为主动在网络上搜寻信息和被动从传媒接受信息并重等。 7.1.2 信息传播模式的变化信息源用户展现获取网络信息消费者 Push Pull 1. 双向的信息传播模式 2. 推拉互动的信息供需模式视觉味觉听觉图像文字声音网络将视频、音频、文字统一，形成多媒体的传播模式。 3. 多媒体信息传播模式 7.1.3 市场性质的变化生产厂商消费者 1. 生产厂商和消费者的直接网上交易 2. 市场的多样化、个化性和时代化电子商务 3. 市场细分的彻底化传统意义上的市场细分电子商务下的细分更个性化、更彻底化电子商务下，商品流通和交易方式的改变将主要表现在中间商地位的减弱，直接交易过程的出现以及营销全球化、实务操作无纸化的支付过程的无现金化等方面。 4. 商品流通和交易方式的改变