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卷烟品牌营销策划方案 篇一： 烟草品牌营销策划方案提纲 品牌营销策划方案提纲 一、背景与问题分析 1、背景分析： 提及53 2、461品牌，高端品牌，双15品牌，双低品牌。 2、品牌市场需求空间分析： 优势，机会分析。 3、品牌目标消费群体分析： 目标消费群体定位，并进一步细分到哪类人群。 4、品牌渠道分析： 高端渠道有哪些，并应该将那些渠道作为上柜的终端。 5、品牌传播分析： 品牌传播途径和方式，并指出哪些是高端传播途径和方式。 二、方案总体思路 1、市场状况总结： 全面合理。 2、针对市场和品牌定位的主要策略： 对市场状况和品牌定位策略方向与问题匹配。 三、具体目标 上柜率，市场份额，销量，成长率，再购率，识别度，记忆度，忠诚度，美誉度，知晓度： 设置目标值，合理说明目标值设定原因。 四、针对性营销措施 1、选择目标消费群体： 确定目标消费群体为高消费群体并具体细分。 2、选择重点销售渠道： 要全面。 3、品牌宣传主题： 要和品牌特征和目标消费群体特征有效结合。 4、提升上柜率： 措施合理，考虑全面，可操作性强，2-3例。 a帮客户算账，以利诱人。b 针对消费者的促销物品激励。c 强化消费者的传播（消费积分、竞赛）d 特殊节假日，消费需求扩大。e 利用信息、订货系统、QQ平台宣传提高上柜。f 营销人员宣传推介。g 扩大货源投放面。 5、提升陈列水平： 措施合理，考虑全面，体现生动化，展示效果强，2-3例。 如： a 系列品牌法 b 突出主题法 c 名牌效应法 d 目不暇接法 6、引导零售户向消费者主动推介： a 培训客户 b 介绍销售领袖销售经验进行刺激 c 设置体验区，塑造品牌体验与推介的氛围，激励客户进行推介。 d 通过站柜，现场指导。 7、培训零售客户： 产品知识，特征，卖点，文化。 8、针对消费者的宣传推介： 消费者数据库，婚庆市场宣传，新品推介会，4s店，娱乐场所， 9、其它针对性措施： 营销人员培训，开展网络征文活动， 五、方案实施控制和效果评估： 1、密切关注品牌市场表现： 价格，库存，零售户消费者对品牌的信息。 2、目标和关键措施的执行效果评价： 3、对异常情况的应急预案： 合理并措施有效。 4、工商协同营销： 六、品牌培育效果展望： 篇二： 七匹狼卷烟品牌营销策划方案 关于《七匹狼卷烟品牌营销策划方案》的实施报告 随着“十二五”规划的提出，随着“532.461”整体思路的跟进，给烟草行业的发展带来了前所未有的机遇与挑战。按照行业“卷烟上水平”总体要求，培育好“532”、“461”卷烟品牌是商业企业的责任和义务，也 是作为每一个烟草人为之努力的目标。 xx县局（营销部）是阿坝烟草得一份子，在对“532”、“461”的品牌发展上，作为基层县局工作人员有着高昂的激情与责任。我们清楚的知道，品牌培育能力已成为保持烟草行业持续健康发展的重要前提和保证，作为烟草流通企业，就必须在“保牌、稳价、规范、增效”的基础上，以“扩大销量、提升结构、培育品牌、增加效益”为突破口，与工业企业、零售客户形成品牌培育的合力，早日促使“532”、“461”品牌发展战略的实现。 在七匹狼品牌中，七匹狼对我县局公司结构提升有着举足轻重的作用，七匹狼在xx县局（营销部）投放以来，取得了良好的销售成绩，发展了一大批对七匹狼的忠实消费者，在一类品牌上，为七匹狼系列占据了市场份额。对xx县局（营销部）的七匹狼销售形势起到了有力的保证。 一.高度重视，明确责任。 自七匹狼投放以来，xx县局（营销部）高度重视，成立七匹狼专项小组，以市场经理xx为专项组长，负责组织七匹狼的市场分析及市场掌握，以四位客户经理为组员负责各项措施的具体实施。自七匹狼投放以来，xx县局（营销部）每两周召开一次七匹狼专项例会，分析并讨论七匹狼销售的情况，以及出现的问题。查漏补缺，持续改进，确保七匹狼七匹狼的销售成果。 二.分析市场，制定措施。 在价位上：七匹狼卷烟品牌营销策划方案》的实施报告 随着“十二五”规划的提出，随着“532.461”整体思路的跟进，给烟草行业的发展带来了前所未有的机遇与挑战。按照行业“卷烟上水平”总体要求，培育好“532”、“461”卷烟品牌是商业企业的责任和义务，也 是作为每一个烟草人为之努力的目标。 xx县局（营销部）是阿坝烟草得一份子，在对“532”、“461”的品牌发展上，作为基层县局工作人员有着高昂的激情与责任。我们清楚的知道，品牌培育能力已成为保持烟草行业持续健康发展的重要前提和保证，作为烟草流通企业，就必须在“保牌、稳价、规范、增效”的基础上，以“扩大销量、提升结构、培育品牌、增加效益”为突破口，与工业企业、零售客户形成品牌培育的合力，早日促使“532”、“461”品牌发展战略的实