汉雅星空网络电视新体验-Huawei.PDF

汉雅星空：网络电视新体验 听《中国好声音》还是《中国梦之声》？看《爸爸去哪儿》还是《年代秀》？扎堆的选 秀和娱乐节目让观众必须在周五晚间档做出一个选择。汉雅星空则为海外华人观众提供 了另一种选择：由各家王牌节目拼接而成新频道，并保证播放当地首播的节目。该公司 副总裁原晋京认为，人性化的内容集成、定制和推送，是保证用户体验的关键，也是运 营商以低成本构建IPTV差异化竞争优势的良方。 文/范瑞娟 满足海外华人的文化需求 直播频道。我们在成都的熊猫基地有一个自己的导播室， 基地里有28路高清摄像头，24小时直播熊猫的生活实况， 《营赢》：请您简要介绍一下汉雅星空的业务范围。 给用户带来不一样的体验，外国的儿童和成人都很喜欢。 原晋京：汉雅星空是一家从事内容集成和运营的民营 这是中国唯一一个以自然动物为主题的生态频道。我们把 公司。我们成立于2008年，目前汉雅星空主要有三条产 它定位成中国的国家地理频道。 品线。第一，我们在北美有自己的IPTV平台， 我们本身是 运营商；其次我们还为海外运营商提供内容集成服务，包 《营赢》：汉雅星空主要的服务对象是海外华人。就 括国际内容，特别是中文内容；第三，我们还自己制作内 您观察，目前海外华人圈对电视节目有怎样的需求？ 容。 原晋京：不仅仅是电视领域，海外华人在整个文化 目前我们跟CCTV合作，制作了一个以熊猫为主题的 领域的需求都是很难得到满足的。因为在海外，华人实际 . 营 赢/ 2014.03 11 我们在给运营商提供内容集成的时候，会根据我们的 经验和运营商能够承担的预算，设计出最合理的内容组合， 让客户花最少的钱，得到最有竞争优势的内容组合。 ——汉雅星空副总裁，原晋京 上是非主流的人群，当地的主流文化很难顾及到他们的需 通过与华为的合作，我们也为其他国家的运营商提供 求。比如欧美的影视内容在意识形态、表达方式上，都与 内容集成服务。在为他们服务的过程中，我们收获了一些 中国的文化和风格有比较大的区别。华人对文化的需求异 新的实践经验，让我们很振奋。其实，很多新的运营商在 常强烈，却得不到满足，我们则针对他们提供中国文化的 部署IPTV平台的时候，并不知道需要什么内容，通常是竞 服务。 争对手有什么，他们就要有什么。但这样并不能帮他们构 海外华人客户是由不同的人群组成的，所以这个群体 建内容方面的差异化竞争优势，用户绝对不会因为你有同 的需求不能一概而论。比如新移民、留学生或者是刚到当 样的内容而转网。我们在给运营商提供内容集成的时候， 地工作的人，他们还没有完全融入到当地的社会，所以他 会根据我们的经验和运营商能够承担的预算，设计出最合 们特别喜欢中文的娱乐节目和影视剧；而在海外生活了一 理的内容组合，让客户花最少的钱，得到最有竞争优势的 些年的“老移民”们，虽然已经融入到当地社会了，但是 内容组合，帮助运营商在初始阶段就具备进入市场的竞争 他们对离开中国后国内的发展变化会很感兴趣；生意人则 能力。 比较关心中国的经济发展和社会政策的动态。所以，不同 的人群，其诉求不同。这恰恰是我们服务的一个特点。我 《营赢》：您能否为我们分享一些汉雅星空的成功实 们可以根据华人的不同追求，提供精细化的服务。 践？ 原晋京：以国内的电视频道为例，在新闻时段，大家 频道定制：王牌节目 合一