《361°我的》——正式提案稿.pptVIP

提取元素 篮球 足球 电脑 滑板 街舞 音乐 动漫 平 面 创 意 广告宣传片　 广告宣传片　 广告宣传片　 广告语变更 中国新一代的希望 把精彩留给自己 我运动我存在 运动之美世界共享 出色，源自本色 因为专业，一切皆有可能！ …… 渊源追溯 李宁牌曾一度开设许多专卖店，但由于缺乏科学系统的规划，以及强有力的品牌支持，没有在品牌创建中发挥应有的作用。之后，李宁公司为了满足大众市场的需求，市场定位于时尚休闲一族，请瞿颖为其做形象代言，一改李宁牌曾经保持的健美、力量、超越，成功的形象，变得娇柔起来，李宁牌给人以女性化、时尚化的感受，更何况李宁牌也未能及时提供时尚、流行产品的支持，李宁牌力量不足，时尚不够，所以李宁的时尚流行曲也不能永久地唱下去。 目前李宁启用大白鲨奥尼尔做形象代言，正是对前期的清醒认知后的调整。 李宁牌走过许多弯路。其早期以运动服饰、鞋袜进入市场，以中档价位，质量上乘的定位，受到消费者的青睐。由于李宁公司没有明确的品牌战略规划，不久就出现了不明智的品牌延伸，如李宁领带等，李宁牌开始混乱。 解析评价 专业、拼搏、健美、力量、超越、成功的国产运动品牌。 一切皆有可能，成功有可能，失败有可能……，无限延展，从个体到整体，再到个体，无限循环的演变 广告宣传片　 广告宣传片　 广告宣传片　 广告宣传片 广告语变更 你没有他的天赋； 世界，不公平？ 但你有梦想的权利。 让心跳成为你的宣言； 让疤痕成为你的勋章； 让世界的不公平在你面前低头。 让伤痕成为你的勋章，让世界的不公平在你面前低头！！ 我选择，我喜欢！ ? ? 从一开始，安踏运动鞋的定位就很明确，走中低档路线，填补市场真空，其目标消费群首先为全国4亿多中小学生。在形象代言人方面，他们相中了在青少年中有强大号召力的孔令辉，并积极赞助体育赛事，让品牌在体育大赛上能有所表现。随着体育用品行业竞争加剧，一些国内外著名品牌已先期抢占了相当大的市场。面对这一状况，“安踏”有关领导坦言，“安踏”将通过品牌加盟连锁的销售方式力争成为中国一流的体育用品品牌。 渊源追溯 解析评价 一个体现个性化、差异化、解构传统、反叛权威的、破碎与零散的主体。 综　述 运动在人们的心目中逐渐变得自我、个性、充满激情与独立色彩！ 定位、形象、传播…… 361° ３ ？ 我们是谁？ Who are we ? 我们怎样传播自己？ How to boarding ourselves ? 只有这么简单？ NO！ NOW 看看我们的现在 广告宣传片　 广告宣传片　 广告宣传片　 广告宣传片　 our customer 看看我们的目标消费者 通常比较自我，表现欲比较强， 对流行敏感，只要别人有的，自己一定要有，甚至要更好，相互攀比性强。经常说的话——“我”，“偶”，“ＣＯＯＬ”…… 14-18岁 学生（初中到高中低年级） 除了学习之外大都喜欢足球，篮球，街舞，电脑，网络，游戏，动漫等等。 年龄： 职业： 爱好： 习惯特征： 资料来源：CTR 我，我的…… ＝ 我们是谁？ Who are we ? 我想要的，我喜欢的，我……的 我的就是我的,我所喜欢的. 一种方式， 一种态度， 一种…… KEY 361°我的…… 的注释 我们是谁？ Who are we ? 我们怎样传播自己？ How to boarding ourselves ? * 361 品牌形象策划预案 SUNSOAR 2007-1 ° 目 录 0° １ 360° ２ 361° ３ 0° 冷静、客观、实践…… １ 前 言 2006年10月，先行361 °营销策划小组经过前期大量资料的查询，针对361 °进行了相应的品牌现状及目标消费者特点和消费行为特征进行了系统调查，完成361 °品牌的定性分析研究，在此基础上进行深入的品牌定位推广分析。 分析模型工具使用说明 街头拦截： 研究课题为无提示首选品牌，分为国际品牌、国内品牌和总体提及率。 研究课题为竞品市场行为特征分析及广告宣传特征。 竞品观察： 研究课题为运动品牌消费群体消费心理特征分析。 小组座谈： 研究课题为各品牌的定位、品牌形象、消费者消费行为、购买渠道特征等。 问卷调查： 研究课题为行业内品牌历史资料。 二手资料收集： 分析模型工具使用说明 街头拦截： 研究课题为无提示首选品牌，分为国际品牌、国内品牌和总体提及率。 分析模型工具使用说明 研究课题为竞品市场行为特征分析及广告宣传特征。 竞品观察： 分析模型工具使用说明 研究课题为运动品牌消费群体消费心理特征分析。 小组座谈： 分析模型工具使用说明 研究课题为行业内品牌历史资料。 二手资料收集： 分析模型工具使用说明 研究课题为各品牌的定位、品牌形象、消费者消费行为、购买渠道特征等。 问卷调查： 4品牌/100样本量 全面、整