冷媒介麦克卢汉马歇尔.ppt

* * 传播媒介的性质和作用 传播媒介两层含义 一是指传递信息的工具和手段 二是指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构 第一节　作为工具和技术手段的传播媒介 媒介在社会发展中的意义是复杂而多面的。 每一次新的工具产生都会促进新的媒介革命 麦克卢汉的主要观点： 　　　１、媒介即讯息 　　　２、媒介即人的延伸 　　　３、“热媒介”与“冷媒介” 麦克卢汉 马歇尔·麦克卢汉(1911—1980),信息社会、电子世界的先知,20世纪的思想巨人 。电子时代的预言者. 一、媒介即讯息： 《媒介即讯息》是麦克卢汉的重要著作之一。 含义：媒介本身才是真正有意义的讯息 从人类社会发展的过程来看，真正有意义的信息不是各个时代的传播内容 而是这个时代所使用的传播工具的性质，它所开创的可能性以及给社会带来的社会变革。 认为媒介是社会发展的基本动力。每一种媒介产生都开创了人类感知世界和认识世界的新方式， 2.媒介是人体的延伸 　麦克卢汉看来，一切传播媒介都是人类感官的延伸，“媒介是人体的延伸”是借用了英尼斯的媒介理论。 英尼斯认为，文明的兴起、衰落和占支配地位的传播媒介息息相关；一切文明都是靠对空间领域和时间跨度的控制而存在的，与之相关的是，任何传播媒介不是具有长久保存的倾向性，便于对时间跨度的控制，便是具有远距离运送的倾向性，便于对空间领域的控制，二者必居其一，他把前者称为“偏倚时间的”媒介，把后者称为“偏倚空间的”媒介。 ? 3.冷媒介与热媒介 麦克卢汉依据媒介提供信息的清晰度或明确度及信息接受者想象力的发挥程度及信息接收活动中的参与程度，将媒介划分为冷媒介与热媒介。 ? 评价 冷媒介与热媒介没有一贯的区分标准，甚至存在逻辑上的矛盾。科学价值不大 启示：不同媒介作用与人的方式不同，引起的心理和行为也各有特点 四、麦克卢汉媒介理论的意义和局限 意义：开拓了从媒介出发观察人类社会发展视角　，强调了媒介技术的社会历史作用。 局限：１、把技术视为社会发展和变革的唯一因素 ２、忽略了人的主观能动性。人似乎被媒介所主宰。 ３、用媒介对中枢感觉的影响来解释人类的全部影响。强调媒介是人的生物性的延伸而不是人的延伸。 ４、没有到社会关系和社会制度对媒介的制约 媒介工具和技术对社会发展的作用 生产方式包括生产力和生产关系。生产力是矛盾的主要方面，而生产关系并不被动的。 麦克卢汉的媒介理论只强调了媒介工具和技术的巨大能动性，而没有到社会关系和社会制度对它的制约 二、媒介工具和技术的现实社会影响 关于媒介工具的作用和影响的两种研究： 　　　一、媒介内容的影响“拟态环境”、“拟态环境环境化” 　　　二、媒介工具特性的影响 核心观念： 　　媒介不仅通过它的内容影响人的认识，而且通过媒介工具的环境本身来影响和改变人的个性和性格。 关键词汇：电视人　　容器人　媒介依存症 　　　　　　充欲主义　　他律性欲望主义 （一）、电视人和容器人 、“电视人” 这是日本学者林雄二郎在将印刷媒介环境和电视媒介环境中完成社会化过程的两代人加以比较后提出的概念 强调电视对现代人社会化过程的巨大影响，是对现代人行为方式特征的一种概括。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 媒介依存症 这是现代人一种社会病理现象， 其特点是：过渡沉迷于媒介接触而不能自拔； 价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据； 满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动； 孤独、自闭的社会性格等等。 (二)电视与人的充欲主义 、“他律性欲望主义” 这是日本学者佐藤毅关于电视媒介对社会价值和消费文化的影响的一种批评观点。 认为正是这种由媒介引发的欲望主义导致了日本人的自私化 电视本身就是人们的欲望追求的对象 而且还是唤起和引发人们新的欲望的媒介     三、新媒介的发展趋势及其冲击 新媒介 指伴随卫星通讯、数字化、多媒体技术和计算机网络等技术的发展而出现的新型媒介，包括跨国卫星广播电视，多频道有线电视，文字，音像出版物，互连网络等等。 （一）新媒介的特点和性质 1、传播过程的双向性增强 改善受众的被动地位，增强互动性 2、多媒体化和媒介功能的融合 有利于传播质量的提高 3、媒介资源的丰富化 改变大众传媒垄断局面 4、信息传播的全球化 影响人们的认知判断和行为 二、防止幼稚的“电子乌托邦” 思想 单纯的技术上的可能性并不能必然保证理想的社会形态的出现，而是需要更加复杂的社会条件。 第二节 作为社会组织的大众传媒 一、大众传媒的三个特点 1、地位稳固 2、社会组织 具有自身的组织目标和组织结构 3、大众传播生产资料的直接控制者和使用者 大众媒介是传播特权的拥有者，它所拥有的传播能力和权利