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清新自信魅力無比拉近你我的距離 班級：四技行流四乙 成員 曾仕亨 497D0037 陳珮馨 497D0096 凌郁斐 指導老師：黃識銘 老師 產品市場趨勢分析 年齡層使用比例長條圖 黑人超氟牙膏佔比高達50%，與高露潔相差32％，明顯可見黑人牙膏在消費者的心目中成為第一首選 60-64歲的黑人超氟比例與高露潔全系列落差較大，全部年齡層普遍接受黑人超氟 SWOT分析 S優勢 市占率高 W劣勢 功能性產品少 O機會 國人對口腔保健衛生越來越重視 針對不同年齡層推出各種式之牙膏口味 推出其他與口腔健康保養之商品 EX: 漱口水、牙刷、牙線 T威脅 進口品牌行銷能力強 利用傳統電台、報紙穩固中高年齡層，運用網路部落格、廣告穩住年輕族群 在國內打出試用後效果不錯的廣告 產品定位與知覺 產品定位圖 60-64歲 五十幾年的口碑信賴 清新潔淨 口齒清新 功能性 時間性 黑人牙膏 舒酸定 高露潔 產品知覺圖 黑人牙膏活動企劃 黑人牙膏小學堂，獎金十萬挑戰賽 規則：隨機出11題，有三次求救機會；第11題不可使用求救，完成測驗後，留下個人資料，即可有機會抽中十萬元。 內容：關於黑人牙膏的生活常識、自然科學、牙齒保健等問題項目。 獎項：十萬元一名 　　　黑人超氟牙膏一年份(50條) 　　　黑人旅行組500組 黑人牙刷2000支 　　　黑人寶貝兔牙膏500條 活動預算 網頁設計　6萬元 獎金　 10萬 廣告宣傳　 500萬 雜項費用 450萬 總計 966萬元 預期成效 提升國人對牙齒保健的重視與常識，在此活動預期獲利為2000萬元。因為消費者對於牙膏的品牌忠誠度高，所以在顧客層方面還是會有一定的獲利基準。 短期目標與長期目標 短期目標 長期目標