少林功夫茶所宣传的商品少林功夫茶的秘密少林功夫茶.ppt

* * 廣告 5HO 組長:李俊杰(22) 組員:陳志鵬(1) 洪永業(9) 曾敬暉(31) 5CH 張文威(8) 王雲鵬(29) 題目 某連鎖式經營的快餐店 推出新款凍飲 我們經營的快餐店----少林速食店 我們推出的新款凍飲----少林功夫茶 所宣傳的商品 少林功夫茶的秘密 少林功夫茶 少林速食店賣出的每一杯茶，全部是高水準之作，有 賴獨家靚茶秘方：不同地方的四季天氣變化皆會影響茶 葉質量，基本上春、冬兩季的茶葉會最好。因此，我們精選世界各 地(如台灣坪林、印度大吉嶺)春、冬兩季的茶葉混合來泡茶，確保 一年四季為你提供最優質美味的靚茶。此外，專 用茶師會根據不同茶葉的特性，並採用 獨特烘焙 法在乾燥過程中進行松柴薰培的加工，充份發揮茶 的色、香、味，帶來至高無尚的飲茶享受。關 鍵要素之一，我們的員工經過嚴格訓練，個個 身手非凡，難怪經他們炮製的各款茶類飲品， 統統有專業水準。再加上 的獨特創意，帶出千變萬化的 靚茶新口味，自然嬴盡愛茶一族的歡心。茶葉先從茶樹採下來的葉 片要放在通風的地方風乾，令茶葉內手份蒸發， 使茶葉內揮發茶香香氣。將茶葉放入揉葉機，將 揉捻後的茶葉鋪在低溫高濕度的地方1-2小時， 當榨出的葉汁與空氣接觸，便會產生發酵現象。 少林功夫茶的構造 1)泡沫: 幼滑細膩 2)極品鐵觀音: 一級精選的茶葉再加上獨特而嚴 謹的泡法茶香茶味皆達極致的皇牌 3)珍珠: 以蕃薯、木薯及紅糖精裂而成的粉圓帶濃香軟韌 的絕佳口感 4)糖度: 以最適當的糖度, 誘發茶的茶味、茶香, 減輕茶中苦澀 5)溫度: 每杯皆保持在攝氐約7度, 經複雜口感測試後, 找出冰涼怡神 的冷飲溫度 6)植脂奶: 低膽固醇、香滑細膩 7)麥片: 由金黃小麥、米及玉米等谷類制成, 含 高纖維, 豐富礦物質, 鈣質及多種維生 素 對象 經過我們全組商議後，決定新產品的 售賣對象是普羅大眾，因為我們覺得新產品是 一款凍飲，如果對象只是一部分的人可能使新 產品的功效不能發揮到最大，而且我們是一間 連鎖式經營的快餐店，在顧客的對象方面都是以普羅 大眾為主，再加上我們希望藉這次的宣傳活動來確立公司形象， 提高利潤，所以用大型的宣傳方式來推介新產品。由於以上原因 所以我們最後選擇了新產品的售賣對象是普羅大眾。 預算 我們預算總支出應為三百五十 萬元 首先由於我們選擇了電視廣告的宣傳手法，所以電 視廣告佔了支出的大部分。在電視廣告製作方面，由於我們的廣告 製作較為簡單，所以製作費只需在五萬元之內，電視廣告大部分開 支用於電視台售賣廣告時間，我們預算應花掉三百萬元左右，因為 我們選擇了在兩個免費電視台---亞洲電視和無線電視的黃金時段播 放我們的廣告，而在廣告方面我們分成兩段時 間來播放，一段是每晚的八點鐘播出以誘導性 為主的三十秒廣告，費用應二百二十五萬元， 另一段是八點半鐘後播出以資訊性為主的十秒廣告，費 用應七十五萬元，而我們的廣告會由七月初播放到七月底，所以我 們預算應三百萬元。 然後我們會在全港最暢銷的頭三份中文報紙中由七月初到七月 底逢星期一、六、日刊登半版廣告，預計開支應為二十五萬元。除 此之外，我們也會在全港最暢銷的八卦周刊及年青雜誌中由七月初 開始刊登全版廣告四期至七月底，預計開支應 為十萬元。報紙計有:東方日報、太陽日報及蘋 果日報，而八卦周刊是以『壹週刊』為主，年 青雜誌就主要是『Yes』、『Teens』。 最後的十五萬元就用在問卷調查的印刷上、紀念品和每日五百 位功夫茶贈喝的成本上。 宣傳策略及技巧 宣傳策略 在電視方面，由於電視的六十秒廣告，一 般大約就是三十秒廣告的兩倍價錢。以電視廣告成本之 高，我們盡可能的把訊息在三十秒內講完，這樣一來就能夠買到六 十秒廣告播出次數的兩倍了，而兩倍的次數可以大大的增加廣告的 影響力。 在電視臺我們還可以買到十秒的廣告，雖然這種時間並不常能 買得到，而其成本大約是三十秒廣告的一半。 用十秒鐘來傳送訊息並不是很充分，但是如果 能夠做得出十秒鐘的訊息，也買得到十秒鐘的 廣告時間的話，就可以得到相當於三十秒廣告 的兩倍播出秒數。除此之外，我們也可以把十秒的廣告 與三十秒的廣告一起使用，這就是我們所採取的策略。 我們把十秒的廣告以資訊性廣告爲主，以提醒觀衆我們將有一