服装品牌策划演示文稿.ppt

目 录 1、品牌的命名 2、市场细分 3、环境分析与流行趋势 4、品牌理念风格设定 5、服装品类组合构成 6、服装的营销策略 7、服装财务预算规划 一、品牌的命名 1、故事来源： 花木兰，一个代父从军的奇女子，她坚毅，动人，刚柔并济。而在现在这个竞争激烈的社会，越来越多的女子在许多重要的岗位上扮演着不可替代的角色，她们就如木兰一样，巾帼不让须眉，果敢，能干，同时又兼具女性的柔和美丽。我们的品牌正是致力于为她们提供服饰，既突显女性的干练、坚强，又不失女性的柔美、可人。 2、品牌LOGO M指Magnolia：木兰，L指Lady：女士。同时M、L又是木兰中文拼音的缩写。简洁的设计，突出女性的干练又不失花色的柔美。 3、吊牌、洗水唛、购物袋及VIP卡 3.1吊牌： 3.3购物袋： 3.2洗水唛： 3.4VIP卡： 二、市场细分 人文因素 人口是构成市场的第一要素，我们针对的消费群体是年龄段在25～38岁的年轻女性，此消费群体是服装消费的主力军，教育文化水平较高，收入相对稳定，具有冲动、感性、讲究个性、追求时尚等特点，开拓此消费群体的需求，是成功迈向市场的第一步。 地理因素 服装产业日益 向集群化发展 长江 三角洲 珠江 三角洲 环渤海 三角洲 广东省 浙江省 江苏省 山东省 福建省 等地 心理因素 追求 时尚 易冲动 购物 追求 个性 审美能 力提高 敢于尝 试新事物 对价格的 敏感度低 现代 女性 行为因素 购买服装的一般为上班族 一般选择新款上市 或打折时购买衣服 注重一定的品牌服装 购买频率较高 要求服装能体现 时尚，个性化等品味 色彩主题一：工业革命 职业灰及薄荷蓝为这一工业色彩组合奠定了坚实的基础，而黄褐色则起到了温暖亮色的作用。深红色与金属色调呈现了夸张、奢华与极简的格调。工业革命着眼于设计中的形式、瑕疵及直觉。本季休闲装则在这一趋势中加入了强烈的实用元素。 色彩主题二：神话新说 浓郁的色调与偏冷色调形成撞色，营造现代与实用兼具的色彩组合，再层搭以不同的面料及图案，打造出触觉与视觉的蒙太奇效果。神话新说色彩组合是休闲装与针织衫的一大抢眼趋势，而印花及图案的搭配则更带来和谐美感。 色彩主题三：还原现实 还原现实的色彩系列因生动鲜明的原色而熠熠生辉，其灵感源于拼接、层接和手工处理。 学院式造型重现经典基本款式，并以鲜艳夺目的色彩给人耳目一新之感。重要的色彩包括：紫色、血橙色、铁蓝色、二极管粉色、蓝色及黑色。 根据2014/15秋冬女装色彩流行三大色彩主题制定出木兰14年秋季系列色彩陈列搭配： 主色调 主色调 主色调 基础色为：薄荷蓝、橄榄绿、柠檬黄。 点缀色为：紫红色、太妃糖色 成套陈列搭配： 2.2面料 一、星云： 采用淡淡的扎染效果以及喷绘漂白技术，为简单的针织品以及平纹织品打造出朦胧的图案以及风景。 二、彩虹之光 充满活力的彩色光环打造神秘感效果。其中最流行使用朦胧的粉彩色打造出柔和的有大理石纹的印象主义效果。 三、浓郁的植物染色效果 浓烈、饱和的植物染色条纹具有强劲的流行潜力。这些植物染色效果同时还搭配日式绞染及扎染效果，或单独使用用于打造醒目的套染条纹 。 四、无瑕金属感 完美无瑕的金属感表面应用于奢华的纤维以及合成平纹针织面料，搭配采用金箔安插图案以及满底印花。 2.3款式 2014秋冬时装周五大服装设计趋势 1.高领设计 细节剖析 高领 2.工装元素 细节分析 细节分析 3.金属色 金属面料 4.镂空透视 细节分析 透视设计 5.腰带 细节分析 腰带 根据2014/15秋冬女装面料、款式流行趋势，制定出木兰2014年秋季系列面料、印花、款式搭配： 休闲系列 职业系列 四、品牌理念风格设定