新元素高交会推广策划方案.ppt

爱在新元素，幸福长相随 ——2011新元素高交会推广 目录 一.策略构想 二.推广规划 一.策略构想 活动背景构思 高交会经国务院批准举办的高新技术成果展示与交易的专业展会，汇集了众多高科技企业及商家，是企业推广与合作的良好平台，新元素医疗技术开发有限公司（以下简称新元素）对此也势在必得。 新元素的产品主要偏向中高端人士，这部分消费群主要偏向长期消费，注重理性选择，关注企业背景及品牌。 近年来社会多次提及“幸福感”的字眼，有车子、有房子、有孩子是否就是衡量幸福的唯一标准呢——对此，新元素本次高交会推广作出了很好的诠释…… 新元素高交会形象定位 新元素以家庭医生的形象出现本次公关活动中 “家庭医生”三大优势：无人化，家庭化，智能化 家庭健康，新元素相伴 主题诉求 作为家庭医生的新元素，她，给你带来了什么？ 人说：家就是无边社会里微型的港湾，在这里，你可以领略到无微不至的关怀，无所不在的幸福…… 新元素走进家庭，她带来的，不仅仅只是一台仪器……. 策略创意 心服务，心技术，心时刻，心生活关键突出一个“心”字 给家人准备新元素医疗仪器，温馨的小家有了无微不至的关怀，更令你领略到幸福….. 家人的一个微笑，一个舒心，可能已经令你感动不已！ 新元素带来的，不仅仅只是一台仪器……. 新元素将开启家庭“心生活、心幸福“新体验！ 公关活动主题 心服务，心技术，心时刻、心生活 ——2011新元素幸福在家园系列暨2011深圳高交会推广活动 公关活动主题意义 心服务——新元素秉承全心全意、无微不至的服务理念，为顾客提供最贴心的家庭医疗仪器，用心服务为您开启新的生活篇章。 心技术——家庭治疗三大趋势：无人化，家庭化，智能化。新元素掌握医疗仪器核心技术，为您和您的家人健康带来全心呵护 心时刻——在这港湾中，我们曾经感觉到幸福吗？是家庭成员的共享晚餐？是全家三口户外合影？是全家佳节团聚？还是蜜月里的难忘回忆…… 主题结论 心服务、心技术、心时刻、心生活将是新元素2011带给消费者的全新主题！ 心——跟新元素的“心”同音，寓意这“贴心”、“核心”、“开心”、“全新”。 全心的服务，核心的技术，开心的时刻，究竟能给我们带来怎样的信服感呢？ 每个家庭、每个人所追求的生活可能不一样，但对幸福的追求是一直的！ 心服务，心技术，心时刻的意义还有： 整合性！： 整合了高交会上的所有宣传需求。 延展性！：不单是高交会宣传主题，还可以延伸为其他的途径宣传主题，成为2011新元素宣传的主旋律之一。 号召力！：代表了当今社会生活渴望及参与度极高。 二.推广规划 公关活动版块 我们的活动核心解决方案 现场专家座谈 保健学堂 关怀“最美妈妈” 幸福征集 心服务，心技术，心时刻新元素家庭生活新体验 心生活 心怀社会 心明健康 心赏微笑 心知肚明 公关活动版块 微生活幸福PK 现场互动支持 现场体验支持 将在高交会现场设点进行推广 “五环宝宝” 网上竞赛 路演后 预先声明 现场活动结构 预先声明 “五环宝宝” 网上竞赛 预先声明 心赏微笑 心怀社会 心怀健康 心知肚明 家庭开心时刻照片征集 家庭开心时刻DV征集。 新元素专家座谈 名片交换宝箱 健康生活学堂 新元素医疗仪器体验区 新元素探访“最美妈妈” 新元素为“最美妈妈”提供医疗检查 一、心明健康 新元素健康生活学堂 新元素健康生活学堂——健康生活，学习生活中容易忽略的健康小知识 新元素健康生活学堂招生： 以学习日常生活容易忽略的健康小知识为主题，举办新元素健康生活学堂讲座，吸引会场游客； 策略目的：营造新元素专业且关心健康的良好形象 一、心明健康 现场设置： 心跳抽奖：通过参与课堂，现场进行大抽奖，只要凡被抽中者，只要回答课堂上讲过的健康生活知识编成的问题，即可获得精美大奖！ 新元素幸福生活体验区：展区设置数个新元素医疗仪器体验区，积极参与体验区领取更多礼品； 新元素健康生活学堂 二、心知肚明 专家与你零距离 新元素专家座谈——与专家零距离接触，Find你的疑惑 新元素专家座谈： 与专家一起，解开你心中的疑惑！ 解开顾虑！获得幸福! 现场设置区域名为“专家零距离”的座谈区，现场可与专家进行互动交流，加深游客对新元素的正面评价！ 现场设置名片交流宝箱，游客在于专家交流前，与专家交换名片！ 三、心赏微笑 开心时刻照片/DV征集 开心时刻照片征集——用记忆的瞬间/片段，诠释健康生活的幸福感。 新元素开心时刻照片/DV征集大赛 用记忆的瞬间/片段诠释你的幸福，表达你对幸福的看法…… 你开心吗？你幸福吗？就将它变成照片与大家分享吧…… 参与方式：只需将家庭的有关幸福、开心的照片或DV作品（最好和新元素医疗有关联），配送100字以内的文字说明，发送至xxxx,即可参与。 范围内容：包括家