新丝路招商模特大赛活动执行传播策划案.ppt

如何完成Kappa与 新丝路模特大赛结合的线上活动呢？ Martens同城潮会首季 - Martens杭州酒吧协会年会 KAPPA美丽浙江行 勇往直前 1 2） 六场软性植入真人秀 3） cosplay秀 4） 5） 总决赛：彩色运动风暴 6） 吾行舞秀 我是Top model 天生我裁 1） 本次赛事将对08年的真人秀形式进一步深入，世界名模需要具备的不仅仅是美丽、专业、善良，更需要团队合作精神。因此，名模的摇篮---新丝路模特大赛更需要注重这一点。所以，09年新丝路华东赛区将以团队PK形式为主要赛制，突破以往所有模特大赛的做法。直接将镜头对准选手的台前幕后，展现出全能的专业模特所具有的各方面专业技能及竞争中的团队合作精神。团队合作---个人竞争。从战友到对手，定将上演一场烽烟四起的角逐，最后决战于紫禁之巅。 六场软性植入真人秀 设定真人秀比赛环节（拟） 真人秀（一）： 天生我裁 切入点：KAPPA运动服饰 组委会设定需设计的彩色KAPPA运动服饰类型，两组选手分别配备专业裁缝及KAPPA的设计师作为指导。在规定金额及时间内，选手自行设计及面料采购，开展制作，完成后自己配置音乐，开展T台秀。考验模特对运动服装的了解度，对音乐的敏感度，及服装与音乐的诠释度。 美女经济 眼球经济 运动理念的推动 KAPPA运动服装产业的经济推动 以美女的号召力，用实际行动说明经济在于创造，以运动的活力复苏经济！引起灰色经济大环境下的第一波DIY彩色运动风暴 真人秀（二） 我是Top model 切入点：KAPPA运动大片拍摄 设置运动关卡，两组选手穿着彩色的KAPPA运动服饰通过运动关卡后赶到某固定拍摄场地，进行广告大片拍摄，加上专业老师点评后决出胜负。但是，在通关过程中，前半部分定需一组选手互相帮助才能通过；后半部分必须牺牲掉一两位组员，这组剩下的组员才能通过。选手的团队精神和牺牲精神在通关过程中体现。 是成就别人？ 还是牺牲自己？---人性披露淋漓尽止 色彩鲜艳的KAPPA服饰、趣味性的模特运动吸引观众的眼球，引起第二波彩色运动热潮！ 模特运动 中的团队PK 运动理念传播，掀起全民运动风暴 直接促进KAPPA品牌传播和销售 真人秀（三） 勇往直前 切入点：KAPPA运动理念 参考当红娱乐电台勇气类栏目，结合KAPPA的运动理念，设置高难度运动挑战项目，挑战选手胆量极限。两队选手面对极限挑战时，互勉互励。如果选手放弃挑战，也就是放弃了继续比赛，放弃了坚持的梦想。 信心 危难 泪水 勇气 及 成功后的喜悦 趣味销售 达到全民 运动的目的 促成KAPPA品牌提升和购买 有意思的 节目看点 激发全民运动挑战的激情 要相信我们会走出金融风暴，就像挑战一定会成功一样！彩色的KAPPA服饰代表了鼓舞，代表了信心！ 真人秀（四） COSPLY秀 切入点：KAPPA时尚概念 选手分组抽取运动型动漫角色，按漫画原型进行造型PK，及剧情演绎，比赛地点设置在热闹街头，现场进行路人票选。投票的道具为绚烂的KAPPA彩色旗帜。 意义：积极响应国家提出“09年大力发展动漫产业”的概念，并和KAPPA的运动理念有机结合，将时尚彩色运动的主线概念融入其中。 真人秀（五） 吾行舞秀 切入点：舞蹈运动 舞蹈是一种很好的运动形式，同时也是考验模特身体协调性的一种非常好的方式。两组选手在规定时间内，跟着街舞队学习。街舞属于团队运动的一种，两组选手最后进行PK。由评委选出输掉的一组，同组成员匿名投票，将自己认为拖累团队的成员淘汰出赛。 每组选手都穿一种颜色的队服，形成彩色方阵PK阵容。 汗水与压力并存，现实残酷与情感不舍纠结。----矛盾中的竞争 真人秀（六）：总决赛 彩色运动风暴----决战紫禁之颠 切入点：KAPPA服装秀 当经过层层残酷挑战，曾经的战友成为了最后的对手。情绪纠结，为了梦想的最终实现，她们将何去何从？ 独具匠心将总决赛晚会现场搬到了横店影视城，具有千年古典韵味的影视城，让沉淀着悠久故事的皇宫与时尚运动潮流的绝顶冲撞。利用3D视频成像打造出宛若仙境般视听觉享受。整场KAPPA服饰秀以彩色的运动主题来表现。 Martens同城潮会首季 - Martens杭州酒吧协会年会 KAPPA花车入城仪式 寻宝游戏 2 2） 网易重磅炒作（拟定） 新丝路网络赛