高端女性人群分析演示文稿.ppt

她热心奢侈品牌 单位：% 她有习惯的消费场所 逛商店的习惯 她给自己买名牌 名牌产品的来源 她做主买车 单位：% 不同个人收入女性购买家用汽车时的决策参与度 她频繁更换手机 单位：月 她投资积极而稳重 商务人士数据： CBES 2007 单位：% 79.8% 有投资行为 在风险小的投资方面比较活跃 她出境就购物 每年32.1%高端女性出境旅游 服装和化妆品是主要的消费项目 98%出境会购物， 人均每次购物花费7500元， 每次合计消费40亿 高端女性人群分析 一 研究背景 她们日益壮大 她们的消费能力不断增强 她们的素质不断提高 她们的影响不断扩大 2006 2000 个人月收入在5000元以上 2006 2000 家庭月收入在1万元以上 中国主要城市高收入女性人数 每年增长 33% 每年增长 41% 2006 2000 中国主要城市女性大专以上学历比例 24.6% 17.3% 每年增长 6% 2006 2004 法人代表 2006 2004 中高层管理者 中国主要城市企业高管中的女性比例 12.0% 20.0% 30.3% 24.7% 每年增长 30% 每年增长 11% 数据来源：CTR-CNRS\CBES ? 的城市女性具有高等学历 她们成为争夺的焦点 她们需要专注的、持续的研究 中国城市居民调查 中国商务人士调查 中国青少年调查 中国大学生调查 之前没有关于高收入女性大规模的针对性和连续性的研究 研究方法 调查城市 上海 北京 广州 成都 沈阳 杭州 武汉 深圳 8个有区域代表性的城市 环渤海经济圈 长三角经济圈 珠三角经济圈 中西部代表城市 调查对象及样本数 10s% Income level 1200个家庭年收入超过30万的样本 上海 北京 广州 成都 沈阳 杭州 武汉 深圳 共计4000样本 一类城市 ≥ 5000元 ≥ 15000元 ≥ 3000元 ≥ 10000元 二类城市 400 400 400 400 600 600 600 600 抽样和访问 抽样 根据CTR大样本调查结果 按年龄和收入配额抽样 访问 纸问卷； 定点拦访（50%） 入户面访（50%） 三 研究内容 Income level TOP 10s 她的收入处在高端 82.5%具有高等学历 学历分布 本科及以上 37.4% 大专以下 17.5% 大专 45.0% 她有较高的学历 专业女性：教师、医生、律师、艺人、模特、财务、市场、设计师 职业分布 无工作 2.5% 其它 0.9% 公务员 2.9% 企业一般员工 2.1% 管理人员 27.2% 私营企业主 15.2% 专业女性 49.2% 她有一技之长 她有幸福的婚姻和家庭 已婚 72.9% 未婚，单身 11.9% 未婚，有男友 15.2% 已婚者有孩子的比例 有孩子 82.9% 无孩子 17.1% 婚姻结构 她的媒体 她青睐杂志、广播、网络和报纸 单位：% 单位：倍 普通女性数据来源：CNRS 2007.1-6 8城市 20-45岁女性 五大媒体日到达率 她对女性时尚杂志偏爱有加 主动获得各类杂志的人数比例 瑞丽服饰美容 健康之友 瑞丽伊人风尚 ELLE世界时装之苑 时尚伊人 瑞丽时尚先锋 时尚家居 VOGUE服饰与美容 时尚芭莎 瑞丽家居设计 时尚杂志阅读率 TOP 10 她受时尚杂志的影响 参照时尚杂志内容做的事情 她希望更快地获得新的时尚杂志 半个月内：74.0% 希望多长时间看到一期新的时尚女性杂志 她接纳电子杂志，但不放弃传统杂志 75.0% 83.7% 71.5% 31.1% 听说过电子杂志 将来会阅读电子杂志 阅读过电子杂志 继续读纸质杂志 她在车上听广播 单位：% 72.5% 在车上收听 广播听众的收听地点 52.0 13.0 21.3 30.0 7.3 6.0 私家车里 出租车里 公交车里 家里 办公室里 其它地方 她喜欢上女性网站 52.5%高端女性每周至少上一次女性网站 高端女性每周至少访问1次各类女性网站的比例 0 5 10 15 20 单位：% 15.0 12.8 11.1 10.4 8.9 8.3 7.8 7.1 6.0 5.9 4.2 3.4 5.8 A 杂志女性网 A 网站的女性频道 B 网站的女性频道 C 网站的女性频道 D 网站的女性频道 E 网站的女性频道 B 杂志女性网 F 网站的女人频道 C 杂志女性网 A 女性网站 B 女性网站 D 杂志女性网 其它 她上网也关注时尚 她的消费 她积极消费高端产品 单位：%