[其它考试]卷烟营销技能大赛状元辅导班——营销策划.pdf

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[其它考试]卷烟营销技能大赛状元辅导班——营销策划

卷烟营销技能大赛状元辅导班 卷烟营销技 赛 辅导 2010年7月21日-23日 1 泉 州 烟 草 QUANZHOUQUANZHOU TOBACCOTOBACCO 两两则则小小故故 事事 —— ““做什么做什么””和和 ““怎么做怎么做””的学问的学问 2 泉 州 烟 草 QUANZHOUQUANZHOU TOBACCOTOBACCO 烟草行业需要活动策划能力烟草行业需要活动策划能力 目目 如何才能做出好的活动策划 录录 活动策划书撰写实战演练活动策划书撰写实战演练 3 泉 州 烟 草 QUANZHOUQUANZHOU TOBACCOTOBACCO 什么是活动策划什么是活动策划 活动策划是提高市场占有率的有效行为,如果是一份 创意突出创意突出,,而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策 划案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度, 都将起到积极的提高作用都将起到积极的提高作用。。 4 泉 州 烟 草 QUANZHOUQUANZHOU TOBACCOTOBACCO 烟草行业为什么需要活动策划烟草行业为什么需要活动策划 1、卷烟品牌宣传 22、、服务文化宣传服务文化宣传 5 泉 州 烟 草 QUANZHOUQUANZHOU TOBACCOTOBACCO 四点要求:形象塑造、品牌营销 6 泉 州 烟 草 QUANZHOUQUANZHOU TOBACCOTOBACCO 视频分享:河南中烟爱心高考活动 7 泉 州 烟 草 QUANZHOUQUANZHOU TOBACCOTOBACCO 活动点评活动点评 活动模式活动模式::在河南各销区高考考点外在河南各销区高考考点外,,为考生与家长提供各为考生与家长提供各 种休息工具,辅助考生与家长减压等服务 活动效果活动效果::受到社会的广泛赞誉受到社会的广泛赞誉,,各地媒体报道了该事件各地媒体报道了该事件。。 黄金叶(河南中烟)关爱考生,理解家长 ,体贴交警。 考生考试压力大考生考试压力大 家长关心考生,为考生焦虑等待 交警为维持交通秩序交警为维持交通秩序,,工作量很大工作量很大 8 泉 州 烟 草 QUANZHOUQUANZHOU TOBACCOTOBACCO 成功活动策划的四个标准成功活动策划的四个标准 产品卖点

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