[四年级其它课程]第二章：消费者行为及影响因素.ppt

第一节 消费者及其行为 一、消费经济学所研究的消费者行为 二、消费者行为特征 第二节 影响消费者行为的因素 （一）收入 1、商品市场对消费者行为影响 * * 第二章 消费者行为及影响因素 通过本章的教学，要使学生了解消费者含义、消费者经济活动的一般特征、消费者行为的层次；掌握消费者行为特征；理解影响消费者行为的因素。 消费者行为特征 经济因素对消费者行为的影响 教学目的和要求：? 教学重点和难点: 6课时 授课内容： 学时分配: 第一节 消费者及其行为 第二节 影响消费者行为的因素 第二章 消费者行为及影响因素 第一节 消费者及其行为 第二节 影响消费者行为的因素 一、消费经济学所研究的消费者行为 二、消费者行为特征 （一）消费者含义 （二）消费者经济活动的最一般特征 （三）消费者行为的层次 ——消费者将其收入在储蓄、投资以及消费支出之间进行分配选择全部活动过程。包括消费者消费行为储蓄行为投资行为等. (三)消费经济学研究的消费者行为 ——在获得了可支配资源后，通过一系列选择和决策，最终将这些资源分配在不同的用途上，从而最大限度地满足自己需要。 （一）消费者含义 ——能够做出独立消费决策的基本经济单位。 （二）消费者经济活动的最一般特征 ——消费者将其个人可支配收入在消费与储蓄之间进行分配。 ——消费者将其可用于消费的收入在各大类消费项目之间的分配。将用于储蓄部分的收入在各类金融资产和实物资产之间进行的 分配。 ——消费者将分配于各大类消费项目的资源用于最终购买时，对具体商品、品牌、规格以及时间、地点和购买方式的选择。 ③消费者资源的消费——购买选择 ①消费者资源 初次分配选择 ② 消费者资源再分配选择 消费者行为的三个层次 效用最大化原则 习惯性 不可逆性 示范性 复杂性 ——消费者通过对商品和劳务的消费追求满足最大化。 效用最 大化 消费者行为方式要受过去长时间养成的、一时不容易改变的行为倾向或社会风尚的影响。 不可逆性 消费者消费支出不仅要受自己目前收入水平影响，而且也要受自己过去较高收入水平和消费水平影响。 习惯性 示范性 ——消费者行为方式不仅受自身收入水平、消费习惯的影响，还受周围人的影响。 复杂性 ——消费者行为是千差万别并不断变化的。 消费的“制轮作用” 消费支出的变化落后于收入水平变化情况 （一）收入 （二）价格 （三）利率 （四）市场 二、社会文化因素 （一）文化环境 （二）社会阶层 （三）关系集团 一、经济因素 绝对收入 相对收入 名义收入和实际收入 预期收入 实物收入 第一、影响消费者在消费与储蓄之间选择 第二、影响消费支出结构 第三、影响消费方式的选择 第四、影响消费者在劳动与闲暇之间选择 ——消费者自身收入水平。 绝对收入 绝对收入对消费者行为影响 消费支出结构和消费结构 ——居民在消费过程中所消费的各种不同类型的消费资料的比例关系。 ——居民各类消费支出在消费支出总额中所占的比重及其相互关系。 消费结构： 实物形式 价值形式 价值形式的消费结构并不一定能非常准确地反 映实物形式的消费结构。 差异： 联系： 实物形式消费结构决定价值形式消费结构， 价值形式消费结构反映（或近似地反映）实物形式消费结构。 商品经济越发展，消费支出结构和消费结构差 异越小。 相对收入含义 有两层意思： 第一、相对于别人的收入 第二、相对于过去的收入 相对收入对消费者行为的影响 消费者会根据“关系集团”的消费水平或自己原有 的消费水平决定消费、储蓄而不仅仅是现有实际收入 同一个人，为什么在收入水平降低或提高的一段时期内，还维持原有的消费水平 呢？ 同样收入的两个人，一个生活在农村，一个生活在城市，为什么消费支出不同呢？ ?请思考下列问题: 名义收入 实际收入 ——消费者以货币形式获得的全部收入（货币收入）。 ——名义收入剔除物价因素以后的收入。实际购买到的消费资料的数量和质量。 名义收入对消费者行为的影响 ——短期内，名义收入提高会使消费者增加消费支出。提高消费水平。反之，会使消费者减少消费支出。 第一、影响消费者在消费与储蓄之间选择 第二、影响消费支出结构 实际收入对消费者行为的影响 第三、影响消费方式的选择 第四、影响消费者在劳动与闲暇之间的选择 消费者对自己未来收入水平预期。 预期收入对消费者行为的影响 主要是调节消费者在现期消费与未来消费之间选择. 实物收入 实物收入对消费者行为的影响 第一、影响消费者在消费和储蓄之间的选择 第二、影响消费者的消费支出结构 第三、在一定程度上产生浪费性的消费，使消费水 平脱离消费者的收入 预期收入 ——消费者以各种