[工程科技]20111123万人迎奥运动会方案.ppt

奖励措施 民间组各项 冠军1名：伦敦奥运会开幕式门票+往返机票 亚军1名：价值8000元笔记本电脑一台 前16名：价值1000元运动装备一套 前32名：100元苏果消费卡1张 业内组各项—— 参赛人员均获得价值500元礼金或礼品一份 慈善组各项 冠军1名：价值10000元体育器械一套 亚军1名：价值5000元体育器械一套 时间：2012年2月20日-2012年3月20日 主题：香江地产万人迎奥运动会，送你去伦敦，为中国健儿呐喊。 形式： 1）、户外大牌（从2012年2月20日开始为期一个月）； 2）、网路硬广+软宣（网络硬广从2012年2月20日起为期一个月）； 3）、微博话题热议（全程持续）。 目的： 1）为运动会造势，吸引大众积极参与 2）与品牌宣传形成呼应，通过热点事件炒热品牌知名度和影响力 媒体配合：house365、搜房、新浪、报纸、电影贴片、框架广告、短信、电台 宣传配合——活动报名期 时间：2012年3月21日-2012年4月20日 主题：香江地产“国球国棋”争霸赛，火热南京城。 形式： 1）、户外大牌（从2012年3月21日开始为期一个月）； 2）、网路硬广+软宣（网络硬广从2012年3月21日起为期一个月）； 3）、微博话题热议（全程持续）。 目的： 1）定期做活动报导，持续活动热度 2）与品牌宣传形成呼应，通过热点事件炒热品牌知名度和影响力 媒体配合：house365、搜房、新浪、报纸、短信、电台 宣传配合——活动比赛期 时间：2012年4月21日-2012年5月10日 主题：香江地产“万人迎奥”喜庆闭幕，五位大奖花落谁家？ 形式： 1）、报纸广告，结合样板示范区公开信息（从2012年4月21日投放一次）； 2）、网路硬广+软宣（网络硬广从2012年4月21日起为期一周）； 3）、微博全程热议（保持话题）。 4）、 微博热心博友大抽奖（第五名大奖出台，4月21日） 5）、颁奖现场，网络媒体全程直播。 目的： 1）活动结束的最后引爆，结合样板示范区公开信息 2）与品牌宣传形成呼应，通过热点事件炒热品牌知名度和影响力 媒体配合：house365、搜房、新浪、短信、报纸、电台 宣传配合——活动颁奖期 时间安排表 2/20 3/24、25 4/21、22 报名启动 5/1 颁奖仪式 21日:业内表演赛 22日:慈善足球赛 选拔赛 3/31、4/1 4/7、8 4/14、15 淘汰赛 决赛 3/20 报名截止 媒介选择 短信、微博、网络直播 户外大牌、网络硬广+论坛、短信、微博、报媒 网络论坛+软文热点炒作、赛事播报、微博图片+文字互动 工作 重点 决赛 比赛筹备期 淘汰赛 表演赛 颁奖仪式 相关 动作 赛事：比赛按计划进行 新闻点：比赛新闻点的挖掘、炒作 报名组织：网站论坛号召、微博号召 比赛筹备：比赛分组、场地预定、器械准备 宣传：线上线下对运动会的大幅宣传 颁奖仪式的筹备、奖品的准备、体育名星得邀请 CHAPTER 03 活动执行 第一阶段（赛事筹备期）：2012年2月20日-2012年3月20日 第二阶段（选拔赛）：2012年3月24日-2012年3月25日 第三阶段（淘汰赛）：2012年3月31日-2012年4月1日 第四阶段（决赛）：2012年4月7日-2012年4月8日 第六阶段（颁奖）：2012年5月1日 第五阶段（表演赛）：2012年4月14日-2012年4月15日 民间组流程 第一阶段（赛事筹备期） 时间：2012年2月20日—2012年3月20日 主题：香江地产“万人迎奥”运动会报名启动 内容： 1）报名组织：通过网站论坛、微博等形式公布比赛和相关奖品并召集参赛者 2）比赛筹备：比赛分组、场地预定、器械准备 3）线上线下对运动会的大幅宣传，主要包括：户外大牌、网络硬广、软文、论坛和微博话题热议 媒体通路： 1）户外：预订2月底出街的户外将直接以万人迎奥运动会的主形象出街，持续一个月 2）网络硬广：选择HOUSE365、新浪乐居、搜房等网络媒体的房产首页顶通 3）软宣：3大网站软文+论坛炒作，配合上微博文字+图片的互动 4）报媒：宣传活动信息（主流报纸投放一次） 目的：借助举办“万人迎奥”运动会的热点事件，扩大品牌影响力和知名度。 第二阶段（选拔赛） 时