0418：阶段推广方案.ppt

山居美学的几个关键词：依山而居 居住的美学 生活艺术 依山而居的生活艺术 PART3 广告表现之：软文 诉求点：进一步解析樵山美地四大价值体系 软文二： 标题：释放自我 山居美学最本质的吸引力 小标题：山居美学成为佛山人追捧的生活方式 小标题: 樵山美地 链接历史人文和都市繁华的居住奇葩 链接：解析樵山美地的山居美学的四大价值体系。 品牌深化（2008年9月-10月） 吸引篇 PART3 活动建议： 9月13日 邀请已认筹的准业主及湖景湾业主举办中秋赏月晚会 亮点一：制作一个巨大的月饼（如果政策不允许的话就做假的 把真月饼堆在假月饼上面） 亮点二：讲古仔（古仔，粤语，即故事。讲古仔即广东的民间说书。） 亮点三：民俗音乐作为背景音乐贯穿始终（古筝等。） 品牌深化（2008年9月-10月） 吸引篇 PART3 活动建议： 9月28日 开盘剪彩庆典活动 亮点一：山居美学文化长廊（人工搭建一个文化长廊 展示西樵山的山居文化典故） 亮点二：东南亚水果节及自助冷餐区。 品牌深化（2008年9月-10月） 吸引篇 PART3 品牌深化（2008年9月-10月） 唯一篇 佛山唯一的山居美学高尚社区 PART3 阶段任务 ——让东南亚风情成为山居美学的又一亮点。 推广手段： 现场活动为主、建立社区会所山居茶艺馆。 媒介组合： 软文 活动建议： 10.1 国庆狮王争霸赛 10.6 重阳登山大赛 P.S.此阶段第二批产品推出，项目进入强销期，广告投放比较集中。 品牌深化（2008年9月-10月） 唯一篇 PART3 广告表现之：软文 诉求点：东南亚风情至于樵山美地 软文一： 标题：佛山楼市 定义现代人居新批准 ——樵山美地开盘一周销售火红 小标题：自然的赐予就是最好生活的配套（略提西樵山、白云湖和樵园） 小标题: 山居美学之于东南亚风情（东南亚风情感受） 小标题：现代山居美学——世界为我所用（区域环境配套等） 品牌深化（2008年9月-10月） 唯一篇 PART3 广告表现之：软文 诉求点：东南亚风情至于樵山美地 软文二： 标题：樵山美地 现代都市人文的又一亮点——山居美学 小标题：樵山美地受市场追捧 山居美学大盛佛山（略提西樵山、白云湖和樵园） 小标题: 沟通自然与建筑的房子（宇浩地产2008生态力作） 小标题：解读樵山美地的山居美学（四大价值体系） 品牌深化（2008年9月-10月） 唯一篇 PART3 活动建议： 10.1 国庆狮王争霸赛 亮点一：舞狮队从金典广场出发，抵达山居美学广场将人群吸引到项目现场，现场设立临时咨询处以及礼品发放区域。 亮点二：十番飞钹（民间敲击音乐。一般由十几人至几十人组成一个表演队，其打法为用长绳系住打击乐器钹的一端，手拉绳子上下左右翻飞，使两手中的钹碰撞打击，配合着另外9种锣、鼓等进行变化多端的演奏。） 品牌深化（2008年9月-10月） 休闲篇 PART3 活动建议： 10.6 重阳登山大赛 亮点一：分为红队和蓝队，参与者都享受优惠，获胜队伍享受比失败队伍更多的优惠。 亮点二：茱萸现场限量发放，比赛者优先领取。 品牌深化（2008年9月-10月） 休闲篇 PART3 品牌升华（2008年11月-12月） 品质篇 山居美学成就现代人居的新高度 PART3 品牌导入（2008年5月-8月） 话题篇 什么是现代山居美学？ PART3 品牌导入（2008年5月-8月） 话题篇 阶段任务 ——宣传导入及咨询蓄客 具体措施： 临时资讯处内外包装，山居美学广场包装； 媒介组合： 软文、概念楼书、电台、展板、DM、小礼品 活动建议： 6月8日 金典广场外展、“山居美学”行为艺术展、派粽； PART3 广告表现之：软文 诉求点：从现代人、山居美学与樵山美地之间的关系来诉求 软文一： 标题：大佛山CED（中央生态区）崛起，改写佛山人居格局 小标题：西樵山板块生态价值凸显，宇浩地产率先进驻 小标题：“以诚立信，以心建家”，绝不是一句口号 小标题：樵山美地，08年宇浩地产生态力作 品牌导入（2008年5月-8月） 话题篇 PART3 广告表现之：软文 诉求点：从现代人、山居美学与樵山美地之间的关系来诉求 软文二： 标题： 2008，佛山CED首现山居美学人文社区 小标题：樵山美地，定义现代山居美学 小标题：在向西的潮流中，宇浩地产向东 小标题：樵山美地，以山居美学构建现代人居模式 品牌导入（2008年5月-8月） 话题篇