2第二章--农民行为改变原理.ppt

第二章 农民行为改变原理 本章学习要点 行为产生的机理 农民行为的特征 农民行为改变的方法 农业推广对象行为改变原理 农业推广对象： 1、农民家庭及其个体 2、村民小组、村民委员会下属的集体经济组织 3、农民专业合作组织 4、涉农企业 5、国有农垦企业职工 尽管我国农业推广对象是多元的，但具有家庭生产决策权的农民仍然是我国目前主要的农业推广对象，因此在很多情况下，用农民泛指农业推广对象。 第一节 农民行为的产生 一、行为的概念及特征 二、行为产生的机理 三、行为产生的理论 一、行为的概念及特征 人的行为是指在一定的社会环境中，在人的意识支配下，按照一定的规范进行并取得一定结果的客观活动。 人在环境条件影响下所引起的内在生理、心态和心理上的变化的外在反应。 农民行为： 指农民在所处的环境之下，为满足生产和生活需要所进行的一切活动。 构成行为的基本要素 （1）行为的主体——人 （2）有目的、方向和预见性的活动 （3）作用于一定对象 （4）产生一定的结果 人的行为特征 目的性 可调节性 差异性 可塑性 创造性 二、行为产生的机理 动机是人的行为产生的直接原因，而动机则是由人内在的需要和外界的刺激共同作用而引起的，其中人的需要是人的行为产生的根本原因。 三、行为产生的理论 需要(Needs)是人们在生活实践中感到某种欠缺而力求获得满足时的一种心理状态，也即个体对生活实践中所需客观事物在头脑中的反映，或者说，是指人们对某种目标的渴求或欲望。 需要是引起动机进而导致行为产生的根本原因。 美国心理学家马斯洛(A.Maslow)于1943年提出了著名的“需要层次论”，把人类的需要划分为5个层次；认为人类的需要是以层次的形式出现的，按其重要性和发生的先后顺序，由低级到高级呈梯状排列，即生理需要—安全需要—社交需要—尊重需要—自我实现需要。 自我实现需要 尊重需要 社会需要 安全需要 生理需要 需要理论在农业推广中的应用 ①深入了解农民的实际需要。 启发、诱导、挖掘农民需要；要尊重农民的客观需要；辨别合理与不合理、合法与不合法的需要；分析满足需要的可能性、可行性。尽可能满足农民合理可行的需要。 ②分析农民需要的层次性。 根据需要理论，推广人员应该对不同地区(发达、一般、落后歉)和不?个体(攟产水平諘低等)制定不同的推广目标，满足不同地区、不同农民的不同需要。 ③分析农民需要的主导性。 所谓需要的主导性是说众多的需要当中，某种需要在一定时期内起主导作用。它是关键的需要，只要一经满足，就会起到较大的效果。 激励理论在农业推广中的应用 第二节 农民行为的特征 田野里走出的“土发明家” 孝昌县季店乡佗店村农民郑华廷经过无数次的实验，发明了可调型电源插板，并获得了国家专利。如今，他又创办了鑫源电器有限公司，把发明专利投放市场，预计年产电源插板180万个（2009）。 八千亩土地流转 观念多维裂变 三合农民创新实践破解发展难题 在贵州遵义县三合镇 ，你可以看到工厂化育苗基地，你可以看到培植香菇的农民在菇房内摘香菇时脸上的笑容，你可以看到大片大片的速生蔬菜在绿树村边田园中郁郁生长。 一、农民行为特点的理论假设 二、农民行为的特点 三、农民的行为分类 农民的社会行为 农民的经济行为 第二节 农民行为的改变 专家现场讲解黄瓜嫁接技术 案例分析 海南五千亩西瓜因为问题种苗绝收 人民网 2010年11月26日 文昌农民符敦新是一名种了10多年西瓜的行家，但今年却碰到了种植难题：今年9月份，他在东方市新龙镇种下了55亩西瓜，刚开始长势很好，可在授粉后第九天，他却发现小瓜仔再也长不大了，而且颜色渐渐变黑……经专家鉴定，问题出在西瓜种子上。 在海南省乐东县、昌江县、陵水县种植西瓜的部分瓜农也遭遇了与符敦新同样的情况，涉及面积近五千亩，这意味着他们种下了希望却面临绝收，愤怒的瓜农们欲哭无泪。海南省委书记卫留成在获知此事后异常震怒，立即批示有关部门进行调查，还瓜农们一个公道。 海南省农业厅接报后高度重视，11月2日和3日组织由中国热带农业科学院的9名专家组成的专家组，到东方现场调查。经专家调查分析认定，这些瓜农种植的西瓜种子有严重的质量问题。 专家组对在东方市种植的“台湾新一号”无籽西瓜进行认真比对：认定瓜农使用的“台湾新一号”无籽西瓜种子，如果和“新一号”无籽西瓜种子为同一品种，则判定“台湾新一号”为假种子；如果“新一号”与“台湾新一号”不是同一个品种，则判定“台湾新一号”品种适应性差，不适合在海南推广种植。 瓜农损失数千万元 每种植一亩西瓜，约需要6000元的成本，按照以往的收成，一亩西瓜产出一万斤西瓜，每斤西瓜按一元钱计算，每亩