[教育学]广告摄影创意构图.ppt

第八节 视觉推移 视觉推移实质上就是视觉元素的渐变过 渡。是由一形态过渡到另一形态推移过程中 质的变化过程。具有超自然的假想性，借助 一定的图形构筑手段在一种空间配置中表现 出两种不同的空间关系，这在广告摄影中往 往取得意想不到的成功。 第九节 影子效应 强调利用影子这一特殊元素加以变化处 理，使其影子效应在某种程度上揭示所表达 的图形主题。在画面设计中突出影子元素， 或在影子形态上、形影关系上有意运用变异 手法，可以把同质投影或异质投影的不同角 度、不同维度空间和不同事物巧妙地组接， 达到心理和视觉的统一。 第十节 变形联想 将视觉因素—图形，有意识地加以改 变，拉长或压扁，抽象表现或夸张地突出某 一局部，目的就是强调某物象的某一特征， 从而显现特殊的视觉效果。 第十一节 趣味性 * 广告摄影创意构图 第一节:形态重叠 第二节:夸张对比 第三节:空间交错 第四节:形态切断 第五节:隐形构成 第六节:偷梁换柱 第七节:对称 第人节:视觉推移 第九节:影子效应 第十节:变形构想 第十一节:趣味 第十二节:动感 第一节 形态重叠 形态重叠构成是两个形态不同的视觉元 素，相叠构筑的结果，其形态重叠可以是同 质、异质相叠，夸张、对比相叠;也可以整 体与整体相叠，整体与局部相叠。相叠的画 面图形即反映一定的空间，有保持画面的平 面性与叙事性，同时包含着认识与联想的双 重意义，其创作意图通过形态的重新组合排 列，形成新的空间容量和思维延续。 第二节 夸张对比 在图形构成中所包含两个以上的视觉元 素，夸张某一物象，使之超出原有的比例概 念，而与画面中另一(群)物象形成强烈的 大、小、质、量的反差效应，借以改变人们 的正常视觉影象，从而达到突出展示某一物 象的目的。 第三节 空间交错 这里面有两层意思，一是图形的矛盾 空间状态，二是不同的视觉元素同时处于一 个环境或主题中，形成多元素空间状态图形 结构(形成空间交错)其构成，视觉元素处于 一定的空间状态，具有一定的透视空间(本 小节，没有找到更好的图例，凑活看吧) 第四节 形态切断 形态切断是将其视觉元素分割、打断， 按作者的意图切断配列构成。这种形态 切断构成，不是单纯的元素罗列，而是 有意识的加以组合、配置、构成。 第五节 隐形构成 所谓隐形构成，似形而蔽，含于其中。 其隐形借助于实体存在，或是轮廓边缘的共 用效应。隐藏的形态，超越现实空间结构想 象促成艺术表现的重要手段，表现起来很容 易达到一语双关、一箭双雕的效果。其构成 条件为隐形依附于实形存在，及隐蔽部分结 构。 第六节 偷梁换柱 这个构成方法实际上就是图形视觉元素 的替代关系。是画面中某一局部因素的替代 即减少某一局部因素，增补另一因素，其形 其轮廓大致相互照应，力图表现双方在某一 层面的内在关联和形式上的相似，使人们产 生心理感应，达到特殊的视觉效果。 第七节 对称 对称图形是图形中最古老的构图方式， 现代图形对称构成在形式构筑基础上溶入了 视觉心理的感应作用，换句话说，也就是不 但纯是实形的对称。对称的除了一个图形的 正反形态、投影形态等的绝对对称，还包括 相对对称同量不同质或形态的某一局部。