眼镜推广策划方案.doc

眼镜推广策划方案 眼镜推广策划方案 第一篇_精益眼镜校园推广策划方案 　　精益眼镜校园推广策划方案 　　——以龙岩学院推广为例 　　客户名称： 　　策划人： 　　提案时间：2014年6月6日 　　策划适用时间段：2014年9月1日至2015年6月7日 　　精益眼镜校园推广策划 　　——以在龙岩学院推广为例 　　摘要 　　作为“中华老字号”的精益眼镜，是质量与信誉的保证，但目前在校园里的市场占有率却少之又少。如欲争取在校园里有更高的市场占有率，建议精益眼镜将重心放在校园推广策划上。以下是根据市场及消费者心理各项因素，以龙岩学院为例，在2014年9月1日至2015年6月7日这个时间段，精益眼镜店的校园推广策划。 　　目录 　　前言---------------------------------------------------------------------------------1 第一部分 策划主题与目标-----------------------------------------------------1 第二部分 产品简介--------------------------------------------------------------2 　　一、产品定位--------------------------------------------------------------2 　　二、产品品牌--------------------------------------------------------------4 　　三、产品特色--------------------------------------------------------------5 第三部分 市场环境分析--------------------------------------------------------6 　　一、营销环境分析--------------------------------------------------------6 　　二、消费者分析-----------------------------------------------------------7 　　三、竞争者及其产品分析---------------------------------------------7 　　四、市场分析总结---------------------------------------------------------8 第四部分 综合分析--------------------------------------------------------------8 第五部分 推广目标------------------------------------------------------------10 　　一、市场目标-----------------------------------------------------------10 　　二、财务目标-----------------------------------------------------------10 　　第六部分 推广战略------------------------------------------------------------10 　　一、市场细分------------------------------------------------------------10 　　二、目标市场------------------------------------------------------------11 　　三、市场定位------------------------------------------------------------11 　　第七部分 促销策略------------------------------------------------------------11 　　二、价格策略-------------------------------------------------------------12 　　三、渠道策略-------------------------------------------------------------12 　　四、促销策略-------------------------------------------------------------12 第八部分 配套宣传活动-----------------------------------