银行业舆情4月度报告-人民网纪检舆情频道.PDF

银行业舆情 4 月度报告 人民网舆情监测室 2016 年 5 月 目 录 ◇银行业风险环境 2016 年 4 月度报告 1 一、综述 1 二、银行业风险环境 2 （一）宏观环境 2 1.企业杠杆率存在上升过快风险 2 2.杠杆资金放大房地产金融风险 2 3.钢铁煤炭去产能诱发坏账风险 3 （二）金融环境 4 1.驻外中资银行运营风险被示警 4 2.银行业需警惕互联网金融合作风险 4 3.欧美日银行业处境无不堪忧 5 4.国内外金融环境其他风险状况研判 6 （三）行业环境 6 1.不良率攀升或导致大行净利润负增长 6 2.债转股增加银行流动性风险 7 3.投贷联动试点需防过度投机 8 4.银行业其他风险状况研判 8 三、专题分析 9 央行拟推电子化从源头治理票据市场 9 （一）天津银行曝光 7.86 亿票据案 9 （二）农村金融机构违规操作隐藏巨大风险 9 （三）上海银监局禁止辖内银行充当过桥行 10 （四）央行力推电子票据交易系统防风险 10 四、银行业一般风险状况一览 11 ◇4 月媒体传播典型案例分析 13 （一）入围案例形式特征 13 1.主流财经媒体入围新闻占 6 成 13 2.银行经营管理类题材最受关注 13 3.都市媒体影响广泛不容忽视 13 （二）典型案例分析：民生银行储户背负303 个账户 14 1.舆情传播情况：主流新闻网站广泛转发 14 2.舆论反馈：媒体批银行无序竞争存隐患 15 3.舆情点评：化解舆论危机应充分运用自媒体 15 ◇4 月微信公众号传播典型案例分析 16 （一）入围案例形式特征 16 1 1.中央媒体公众号占据优势地位 16 2.信息安全和银行业绩相关话题最受舆论关注 17 3.银行业应发布正面声音引导舆论 17 （二）典型案例分析：央视新闻微信曝光盗卡黑色产业链 19 1.舆情传播情况：微信公众号大量转载 19 2.舆情反馈：媒体大量转发强化传播效果 19 3.舆情点评：银行业需严防自媒体传播扩散 19 ◇五大行微信营销典型案例分析 20 （一）入围案例形式特征 20 1.信用卡消费相关业务最受用户关注 20 2.推广多采用消费活动模式 20 3.建设银行和中国银行微信营销效果较好 21 4.在线游戏推广具有一定示范效应 21 （二）典型案例分析 23 1.案例简介：中国银行推广信用卡汽车分期业务 23 2.营销策略：五大优惠政策获消费者认可 23 3.案例点评：降低消费门槛可有效刺激需求 23