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网上记分作业一 1 市场营销组合概念的提出者是（ ） A.尼尔·迪登 B.尤金·麦卡锡 C.菲利浦·科特勒 D.温德尔·斯密 单选 A 2 下列对化解不协调购买行为的论述中正确的是（ ） A.品牌差异大，高度介入 B.品牌差异大，低度介入 C.品牌差异小，高度介入 D.品牌差异小，低度介入 单选 C 3 推销观念产生于（ ） A.买方市场 B.卖方市场 C.买方市场向卖方市场过渡阶段 D.卖方市场向买方市场过渡阶段 单选 D 4 市场营销学认为，需求是（ ） A.没有得到某些基本满足的感受状态 B.想得到基本需要的具体满足物的愿望 C.对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D.对于已购买的某个具体产品的欲望 单选 C 5 现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。 A.生产 B.销售 C.顾客 D.服务 单选 C 6 产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（　　　　） A.直接重购型B.修正重购型C.新购D.变更购买 单选 A 7 构成容量很大的现实市场必须是（ ） A.人口众多而购买力强 B.购买力强而购买欲望大 C.人口众多而购买欲望大 D.人口众多、购买力强而购买欲望大 单选 D 8 波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（ ） A.战略业务单位的市场占有率为40％ B.战略业务竞争地位高 C.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％ D.竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％ 单选 C 9 在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（　　　　） A.采购者B.经理C.技术人员D.财务人员 单选 C 10 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( ) A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化　D.多角化 单选 A 11 文化营销的关键是构建（ ）A A.核心价值观念 B.消费者对产品属性的认同 C.品牌文化 D.企业与消费者良好的关系 12 企业战略的基础和出发点是（ ） A.企业任务 B.企业目标 C.投资组合规划 D.增长战略 单选 A 13 购买决策过程为（ ） A.收集信息－确认需求－选择判断－购买决策－购后评价 B.收集信息－选择判断－确认需求－购买决策－购后评价 C.确认需求－收集信息－选择判断－购买决策－购后评价 D.确认需求－选择判断－收集信息－购买决策－购后评价 单选 C 14 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（　　　　）。 A.转移B.减轻C.促变D.竞争 单选 C 15 哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁？（　　　　） A.直接重购型B.修正重购型C.新购D.变更购买 单选 B 16 某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（　　） A.水平一体化　　B.同心多角化　　　C.复合多角化　　　D.前向一体化 单选 B 17 一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ） A.本企业制造化妆品 B.本企业是化学工业企业 C.本企业的任务是创造利润 D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要 单选 D 18 在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ ） A.时间成本越低，顾客让渡价值越低 B.时间成本越高，顾客让渡价值越高 C.时间成本越低，顾客让渡价值越高 D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低 单选 C 19 产业市场的需求是衍生需求，是指其市场需求是（　　　　） A.从本企业需求派生出来的 B.从中间商需求派生出来的 C.从消费者需求派生出来的 D.从产业市场需求派生出来的 单选 C 20 下述（ ）为有限但可以更新的资源。 A.森林B.空气C.煤D.石油 单选 A 21 市场营销组合是指（　　） A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合 D.对企业可控的各种营销因素的组合 单选 D 22 一个消费者的完整购买过程是从（　　　　）开始的。 A.确认需求B.筹集经费C.收集信息D.决定购买 单选 A 23 小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（　　　　）。 A.帮助消费者了解产品性能及其相对重要性 B.大幅度降低产品的价格 C.保证一定的存货水平 D.赠品销售 单选 A 24 消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响，社会角色与地位属于（ ） A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素 单