上海国盛中心广场购物中心开开业盛典活动策划方案.ppt

* * 圣诞期间 我们将在国盛中心外制作超大型圣诞树 在第一时间聚焦路人的注意力 告之国盛中心圣诞活动的举行 吸引其参与相关活动 吸引顾客 传递信息…… * 飞速发展的上海 每个人都充满期待 因为充满期待 能因与众不同而 精彩 …… * 风采世界 风尚国盛 * 12月——聚焦国盛 引领风尚盛大开幕，一系列贴合时令和目标消费群的开业宣传与活动，将使国盛中心成为时尚焦点，同时明确引领时尚风潮的国盛定位 1月——时尚地标 风采国盛经过开幕阶段的系列活动，在目标消费群中确立了国盛中心时尚地标的地位，通过延续的活动与宣传，将时尚地标的概念深化 LINE 1 前期宣传 开幕预热 盛大开幕 9月-11月 12月中上旬 12月18日 一类：DM寄送 二类：校园内海报张贴 商场周边道路车队巡游 社区内设摊办理会员卡 宣传班车接送计划，布置站点 商场业态介绍与店铺推荐 周边高校 居民社区 5公里范围内写字楼 媒体软文 网络宣传 明星助阵 慈善公益 活力舞台 精彩活动+惊喜折扣 LINE 2 目标高校学生证9折 网络下载开幕优惠券 新加坡旅游大奖 通过各种实实在在的优惠措施，透明高几率的奖项设置，快速吸引人潮，与区域内景点联动，多方面人潮互动 免费畅游长风公园、海洋世界 * * 公关目标 公关背景 公关策略 * 国盛中心于2010年末盛装亮相于上海新晋明星版块——长风，超大14万平方米的商业面积，办公、酒店的完善配套，开幕后将迅速成为苏州河景观路线附近商业生态最齐整，引领时尚风向标的指标性商业中心，伴随着版块内其他设施的陆续完成，国盛中心将会是城市时尚达人的必威体育精装版约会地。 * 通过前期宣传和现场效果，将本次开幕活动信息最大 化的告知到目标大学生和周边居民消费群体中。 从前期策划与从后期执行上，使国盛中心在业内外 树立完美形象达到空前轰动的效果。 通过开业活动的举办，吸引大量的潜在目标消费 群，为国盛中心后期的销售工作起到良好的辅助作 用。 通过国盛中心开业和系列圣诞、新年活动的公关 事件营造，有效的树立国盛中心在消费者心中的绝 对影响力与口碑传播。 开幕当天 人流爆棚 网络下载优惠券 潮流媒体宣传 亲子同游海洋馆 免费接送，上车有礼 全面DM直送 学生证折扣 精彩舞台表演游戏 高校海报、BBS宣传 * * 开幕宣传 吸引人潮 缤纷亮点 活动细节 * Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 在目标消费群集中区域投递DM，传递开幕信息，主要商业设施和开幕精彩活动 设摊办理会员卡，主动接触目标消费群 大学校园、社区宣传栏张贴海报 宣传车队巡游 随会员卡发放现金抵用券 开幕前一个月，由潮流时尚音乐电台领衔，结合沪上面向时尚群体的潮流媒体集中宣传 开幕当天，由电台现场设点直播报道，前期参与宣传的潮流媒体集中现场密集报道，制造时尚话题 * 预热传播阶段 集中传播阶段 后续传播期 10.1－11.30 11.30－12.17 12.18后 后续传播阶段 全方位DM投递 办理会员卡 网络预热宣传 海报张贴，车队巡游 会员卡，现金抵用券发放 电台节目，媒体宣传 深度延续传播 报纸、网络 集中覆盖期 预热聚焦期 * DM投递： 1、在华东师范大学、华东政法学院内，安排专人于就餐高峰期在食堂、宿舍发放，务求最大限度的传 递开幕信息给学生，信息传递重点：国盛中心是上海即将开幕的时尚地标，凭学生证可以享受优 惠，开幕当天活动精彩纷呈，折扣惊喜连连 2、在曹杨新村、金沙江路沿线小区、天山长宁版块小区信箱投递，传递信息除常规商场信息外，着重 强调将专程与小区内设点办理会员卡，凭会员卡开幕期间将享受现金抵用优惠 网络预热： 在目标消费群最常出现的学校BBS，校内网，开心网等社交网站中，以转发无使用限制现金 抵用券的形式，迅速将商场开幕等有效信息在目标消费群中做到传播。 * 电台：FM 101.7 定位为“全球最佳华语流行音乐电台”，节目形式新颖，内容紧贴时尚生活潮流，在年轻人中拥有极 高的收听率。而且经常主办各种形式的听众活动，海内外娱乐明星在上海的各种活动101.7也是最为强 势的报道媒体。 其他合作媒体建议 * FM101.7的受众群与国盛中心的目标消费群吻合，利用其强大的影响力来传递国盛中心开幕和时尚地标 的信息。 在报纸、杂志、网络、户外、电台等媒体分散投放进行宣传，其覆盖面较广，但针对性不强。由于宣传 预算的限制，宣传的力度与深度必定有所不足，从而影响到宣传的效果。 开幕当天电台可以设置直播室进行现场报导，并且可以组织听友