上海世博会河南展馆主题概念策划方案.ppt

目录 Ⅰ 前言 Ⅱ 目标 Ⅲ 背景 Ⅳ 展馆 Ⅴ 形象 Ⅵ 执行 我们不仅仅以河南展馆为核心，更是对打造新河南形象的一次全程考虑 城市，让生活更美好 Better City, Better Life 持续时间长。持续6个月。从活动筹办到开展，历时3年； 展出规模大。上海市滨江地区，将举办各种主题活动、论坛等； 参展国家多。200多个国家和国际组织参展； 影响力深远。7000万人次参观，中外媒体参与数量空前。 让河南走向世界，让世界了解河南、走近河南 加强河南全国性中心大城市和区域中心城市的建设，优化中原城市群结构； 战略规划：品牌的力量 主题:上海世博会河南参展主题 展馆主题 主题1：中国之心 黄河之南 主题2：河南——和谐中原 盛世崛起 展馆内容 主线 背景：河南的历史文明、文化 以现代为落脚点，改变 “老河南、旧河南”形象。 丰富河南对外宣传中新的元素。 内容： 城市生态：郑东新区、洛阳 中原城市商业圈（交通设施：高速路、绿色通道等） 中部城市规划（以郑州为核心、西安、石家庄、武汉等） 多元文化（城市时尚、绿色乡村农业、少林禅宗武术） 经济科技（郑州、濮阳、安阳、洛阳、漯河、新乡） 乡村发展（南街村） 绿色生态：黄河治理、淮河治理 与未来的对话的盛会，建立前瞻性的和谐河南形象。 把河南十一五规划展现给全国、全世界的人民面前。 内容：河南的未来城市全景规划、 具体城市功能转型（洛阳、开封等老社区、老区域） 小城市群、城镇建设（卫星城市建设等） ●自然人文：展示世界文化遗产、非物质文明、著名人文景点。 ●城市文化：侧重城市文化识别，展现河南多元文化的城市群 ●经济科技：突出河南突飞猛进的经济、科技发展。如：郑州日产、河南宇通、郑州商品交易所、河南双汇、三全思念、安钢、洛拖 ●社区乡村：社区功能转型、老社区改造、城乡绿色产业供应链（双汇等） ●河南的现在：展现现代河南的城市建设、经济发展的方方面面。 ●河南的未来：蓝图描述、展示。 筹备期（2010年5月1日前） 第一阶段 第二阶段 进行期（2010年5月1日-10月31日） 前期 中期 后期 整合宣传 媒体整合宣传（电台、报纸、杂志、网络、户外） 1、筹备期 2、进行期 THANKS! 1、平面规划 2、历史长廊 3、功能区域 4、中央展示区 5、场内氛围 展馆 设计 突出展现河南馆主题和整体形象 平面规划 按照河南历史发展的时间顺序，分别为●人物篇●政治篇、 ●经济篇●文艺篇（书法、绘画、音乐、武术） ●科技篇（医药、建筑）●近代篇●当代河南 历史长廊 功能区域 立足现代河南，分别展示：自然人文、城市文化、经济科技、社区、乡村。分4个板块。 中央展示区 场内氛围 ●光影墙：舞台两侧墙面，用莱卡布制作而成视频屏幕，供 LOGO灯、投影投放动态影像。 ●灯光：激光灯、电脑灯、LOGO灯交织营造一场视觉盛宴。 ●音响：国际顶尖品牌专业音响，制造绝对震撼的派对氛围。 1、活动内容 2、整合宣传 执行 PART Ⅵ 1、筹备期 2、进行期 活动 内容 1、筹备期 2、进行期 整合 宣传 * 前言 PART Ⅰ 我们深信凭借对河南的深入了解，整合多年服务于众多品牌丰富的经验、严谨的执行力与创新精神，非常有信心将2010年上海世博会河南展馆打造成为最引人关注的传播热点。 目标 PART Ⅱ 世界瞩目 影响深远 河南参加世博会为了什么？ 2010年上海世博会 关于河南参会的目标…… 展现河南在城市建设、经济发展方面的成果，提高美誉度； 丰富宣传河南的亮点，扩大河南的国际知名度； 目标如何实现？知彼知己 背景 PART Ⅲ 河南城市化率同全国平均水平相比严重偏低；河南已步入城市化加速阶段； 实现城市乡村功能互动、产业链融合； 创新河南形象 如何扭转河南的固有的老印象，展现全新的河南？如何把河南的发展现状、特别是城市发展新理念、新成就传播出去？如何重塑新河南，让人们认识在传统中创新的河南？ 农业大省 人们近距离地了解河南城市新面貌的途径 豫剧 少林武术 地处中原 自身对外宣传力不足 人口大省 人民勤劳朴实 历史悠久 少林寺 旅游地方多 开封、洛阳 别的了解不多 国内 国际 河南的国内、 国际形象不均衡 前期宣传 河南展馆设计和活动安排 宣传新河南 河南品牌 后续活动 口号/主题 形象 活动执行 宣传新河南 实现参会目标 展期宣传 1、展馆主题 2、展馆内容 3、活动创意 展