金草生态农庄市场需求调研报告.doc

金草生态农庄市场需求调研报告 - 1 - 目录 一、 调研源起………………………………………………3 二、 调研概述………………………………………………3-6 （一）调研目的…….....................................................................3-4 （二）调研内容………………………………………………….4 （三）调研对象.......................................4 （四）调研方法.......................................4-5 （五）调研组织及实施????????????????5-6 三、 调研结果分析?????????????????6-16 （一）杭州生态农庄的行业现状分析??????????6-7 （二）杭州生态农庄的市场现状状况??????????7-10 （三）杭州金草农庄的调研情况及分析?????????10-12 （四）农庄观光率情况分析??????????????12-16 四、 结论与建议……………………………………………16-17 五、经费预算………………………………………………..17 - 2 - 金草农庄市场需求调研报告 一、调研源起 从明天起做个幸福的人，垂钓嬉戏，从明天起关心粮食和蔬菜??从明天起和每一个亲人通信，告诉他们我的幸福??海子在他的《面朝大海春暖花开》中所向往的幸福，正在被越来越多的都市人感受到。随着人们的生活水平不断提高，每逢节假日，人们不再满足于在家休息，而是更倾向于与朋友家人出去散散心，于是，伴随着郊区旅游的升温，生态农庄悄然而升。 金草农庄地处西湖区人民政府倡导的“沿江生态农业开发产业带”，由政府政策扶持, 民营投资。 是集生态观光、休闲娱乐、养殖开发等为一体的生态休闲农庄，是休闲娱乐的好地方。 我们相信每个人都有着一种和海子诗中所描述的幸福相同的情结，一样的向往——喂马劈柴、关心粮食和蔬菜。 二、调研概述 随着现代化生活水平的不断提高，人们对于精神文明的不断追求。低碳生活，绿色经济等新词汇的出现，给人们的生活和工作带来了很大程度的改变。很多有经济能力的家庭都选择郊区等环境宜人的地方居住、旅游。假日里呼朋唤友、携妻带子，赴江边享受农村风光，已成为许多都市人休闲娱乐的选择。这种休闲趋势也催生了一种新旅游方式——生态农庄旅游。 然而选择何地出游，所需经费预算，以何种方式出游等都存在模糊的了解。同时，还有很多人没有去过农庄旅游，对于我们的调研主体——金草农庄缺乏认知度。为了有针对性的了解金草农庄的市场需求，以吸引更多的人来金草农庄渡假旅游，更好的推广生态农庄旅游事业，提升现代生活品质，我们有需要对杭州市金草生态农庄做出具体的市场需求调查分析。通过对数据的统计分析，我们了解到金草生态农庄地处钱塘江边，交通不便利，可提供价格较低廉的客车出租给顾客使用接送。可以增加菜田自主选菜的娱乐，增加一定的娱乐性。增加一点葡萄架或者藤蔓这些装饰以达到农庄的生态氛围，另外烧烤等器械数量也不够。 （一）调研目的 1.了解人们对于“生态农庄旅游”这一概念的认识度 - 3 - 2.了解人们对于金草生态农庄的了解度 3.了解游客喜欢的娱乐项目（如休闲垂钓、棋牌、农家土菜等） 4.了解人们的旅游消费习惯（包括费用、时间、娱乐项目、娱乐形式等等） 5.了解杭州市生态农庄旅游的市场情况（竞争对手、市场规模、发展前景） 6.了解我国对于生态农庄的相关政策 （二）调研内容 1.消费者 （1）杭州地区生态农庄的主要消费群体 （2）目标消费者对生态农庄的需求情况 （3）消费者对生态农庄的消费能力 （4）消费者对金草生态农庄的了解情况和评价 （5）已有和潜在消费者对生态农庄旅游的了解、态度、娱乐活动要求和可接受 的价格等 （6）吸引消费者去生态农庄旅游的因素和影响因素 2.竞争者 （1）目前杭州地区生态农庄主要有哪些 （2）杭州有影响力的生态农庄的特色及其竞争优势 （3）杭州地区生态农庄的发展状况、市场规模情况和发展前景 3.政府政策 （1）政府对生态农庄建设的相关支持和政策 （2）政府对生态农庄的态度 （三）调研对象 1.高校学生(80) 2.中上等家庭(40) 3.公司负责人(20) 4.街上群众(60) （四）调研方法 1.文案调研。 2.实地考察。 - 4 - 3.问卷调研（定点访问、拦截访问） 4.网络有哪些信誉好的足球投注网站 （五）调研组织及实施 1. 针对各调研对象的调研方法 （1）高校学生:问卷调查法及电话访问法 （2）中上等家庭:入户访问法 （3）公司负责人:入户访问法 （4）街上群众:街头拦截法 2. 调研实施 为了做好本次调查，我们专门成立了调查小组，，组长为宋秋萍，其余组