圣迪奥泳装市场调研报告.doc

圣迪奥泳装 市场调研报告 2012.6.5~2012.6.16 姓名：吴雪玮 班级：09级服装2班 专业：服装设计 学院：纺织学院 日期：2012年6月17日 指导老师：马茗娟 上海东华大学纺织学院 目录： 一、圣迪奥泳装品牌简介 二、圣迪奥泳装品牌市场调查背景 三、圣迪奥泳装品牌市场调查概况 四、圣迪奥泳装市场调查问卷分析 五、圣迪奥泳装市场调查结论总述 六、对圣迪奥泳装品牌的消费与生产建议 七、圣迪奥泳装品牌的市场调查问卷设计（附） ·调查题目：圣迪奥泳市场调查情况 ·报告日期：2012年6月17日 ·调查方法：资料查阅、问卷调查、网络调查 圣迪奥泳装品牌简介 圣迪奥泳装是济南圣迪奥科技开发有限公司于2012年初推出的泳装品牌，创建时间虽短，但在国内泳装市场尚无名牌形成统治的形势下发展极为迅速。其品牌形象建设和品牌文化建设比较完善，起点定为远远高于国内其他泳装品牌，未来发展前景广阔，有业内人士分析称圣迪奥泳装极有可能成为未来国内泳装领军品牌。 圣迪奥泳装品牌市场调查背景 当前，面对全世界总的泳装品牌竞争加剧,国内泳装市场逐渐走俏，济南圣迪奥科技开发有限公司激流勇进，适时推出了自己的泳装品牌——圣迪奥泳装，并在国内泳装市场处在混战阶段的大背景下逐渐树立起自己的品牌，独树一帜，鹤立鸡群，又称为国内唯一泳装名牌的趋势，圣迪奥泳装是如何在混战中立于不败并保持自己进步的步伐呢？ 济南圣迪奥科技开发有限公司目前以沙滩装作为主打产品，辅助产品有泳帽，泳镜，沙滩用具。因此，就主打产品沙滩装而言，休闲品牌服饰企业的泳装部门将是其潜在竞争对手；就辅助产品尤其是沙滩用具而言，水上运动名牌企业将是其潜在竞争对手。 二、圣迪奥泳装品牌市场调查概况 1、调查目的 简单分析一下济南圣迪奥科技有限公司的发展，从行业竞争、潜在新竞争者的进入、潜在替代品的开发、供应商议价力量和集体议价力量等五个方面讨论。 2、目标群体 上海市南京步行街的人 3、调查方法 本次调查采取问卷（主要采取了道路拦截式的纸质问卷调查）、网络调查和资料收集 4、问卷整理 在问卷调查结束后，对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据进行分析 三、调查问卷分析 1、您的性别（ ） 选 项 小 计 比 例 A、男 15 30% B、女 35 70% 您的年龄（ ） 选 项 小 计 比 例 A、18岁以下 4 8% B、19~25岁 21 42% C、26~35岁 19 38% D、35岁以上 6 12% 您的职业（ ） 选 项 小 计 比 例 A、学生 13 26% B、上班人士 26 52% C、经营个体 5 10% D、其它 6 12% 您主要是通过哪种方式了解的圣迪奥泳装品牌相关信息?（ ） 选 项 小 计 比 例 A、互联网 23 46% B、报纸等纸类媒体 6 12% C、同学朋友间介绍 16 32% D、其它 5 10% 您一般通过何种渠道购买圣迪奥泳装品牌产品？（ ） 选 项 小 计 比 例 A、实体店 8 16% B、网店 32 64% C、百货商店 6 12% D、其它 4 8% 6、您选购圣迪奥泳装产品的主要原因是（ ） 选 项 小 计 比 例 A、物美价廉 3 6% B、时尚大方 16 32% C、国内知名泳装品牌 9 18% D、满足游泳需要 22 44% 7、