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第三章 弹性理论 2012.3.13 第三章 弹性理论 重点掌握： 需求价格弹性的含义 决定商品需求弹性的因素 需求弹性与总收益之间的关系 问题：两条需求曲线为什么不同？ 第一节 需求价格弹性 (需求弹性大小，一般用弹性系数来表示) (需求弹性大小，一般用弹性系数来表示) 设涨价后的价格为x，根据需求价格弹性公式 则有: Ed=0.15=10% / △P/1.2 △P=0.8 价格上涨了0.8元才能使其消费量减少10% . 第二节 其他弹性 第二节 其他弹性 第二节 其他弹性 供给价格弹性的分类 课堂练习——单选 1、需求价格弹性是指（ ） A、一种商品的需求量变动对另一种商品价格变动的反应程度 B、需求量变动对价格变动的反应程度 C、价格变动对需求变动的反应程度 D、需求量变动对收入变动的反应程度 答案： A 课堂练习——单选 2、如果一种商品的价格变化5%，需求量因此变动2%，那么该商品的需求（ ） A、富有弹性 B、缺乏弹性 C、有无限弹性 D、无弹性 答案： B 课堂练习——单选 3、两种商品X和Y的交叉弹性系数为-2.8，说明这两种商品之间（ ） A、存在替代关系 B、存在互补关系 C、没有关系 D、可能存在替代关系，也可能存在互补关系 答案： B 课堂练习——单选 4、供给价格弹性的计算公式是（ ） A、供给量变动的百分比除以价格变动的百分比 B、供给量的变动除以价格的变动 C、价格变动的百分比除以供给量变动分百分比 D、价格的变动除以供给量的变动 答案： A 课堂练习——单选 5、一般地说，低档商品的收入弹性（ ） A、小于1 B、大于1 C、大于0 D、小于0 答案： D 第三节 弹性理论的应用 一、需求弹性与总收益 1、总收益与净收益：总收益＝销售量 × 价格 TR = Q ×P 2、需求弹性与总收益： 需求富有弹性的商品，价格与总收益成反方向变动； 需求缺乏弹性的商品，价格与总收益成同方向变动。 需求价格弹性与总收益的关系 ——图例说明 需求弹性与“薄利多销” “薄利多销”中的“薄利”就是降价，降价能“多销”，“多销”则会增加总收益。只有需求富有弹性的商品才能“薄利多销”。因为对于需求富有弹性的商品来说，当该商品的价格下降时，需求量(销售量)增加的幅度大于价格下降的幅度，所以总收益会增加。 企业运用 如果需求是富于弹性的，涨价后厂商收入反而下降，因为需求量下降的速度要大于价格上涨的速度，所以，在厂商制定价格时，必须考虑有关商品的需求弹性情况。 为了提高生产者的收入，人们往往对电视机、洗衣机、手表等高级消费品采取降价的办法，就是因为弹性大。 第三节 弹性理论的应用 需求弹性与“谷贱伤农” “谷贱伤农”是丰收了，由于粮食下跌，农民的收入减少了。原因在于粮食是生活必需品，需求缺乏弹性，当该商品的价格下降时，需求量(销售量)增加的幅度小于价格下降的幅度，所以总收益会减少。 企业运用 对于一个谋求最大利润的企业来说，决不会选择在其需求曲线缺乏弹性的区间降价。因为这样做一方面虽可使销售量增加，但另一方面却因价格降低而减少了销售收入，最终净结果将因产品缺乏弹性而使销售收入减少。而且，销售数量的增加又会导致生产成本的上升，其结果必然是利润的急剧下降。 * * 11会计电算化 * 价格的变动会引起需求量的变动，但需求量对价格变动的反应程度是不同的。 P Q D P D Q 反应程度小 反应程度大 3 14 7 25 2 10 3 15 ▲弹性分为　需求弹性 需求价格弹性 需求收入弹性 需求交叉弹性 　　　　　 供给弹性…… 一、需求价格弹性的含义 需求价格弹性（简称需求弹性）：需求量变动对价格变动的反应程度。 需求弹性系数：需求量变动的比率与价格变动的比率的比值。其计算公式为： （取绝对值）