现代汽车皮革.PDF

现代汽车皮革 挑战与机遇 机遇：消费者需要皮革吗？ 91%的参与者明确表示，希望自己的下一辆车装有 真皮座椅  在30项选择中位居第三 99% 98% 100% （2010年皮革座椅研究，The Planning Edge Inc. ） 91% 79% 80% 77% 72% 69% 69% 65% 64% 60% 40% 20% 0% 空调 电动车窗（上下） 真皮座椅 加热和冷却的前排座椅 优质品牌音频 8 向电动调节前排座椅 导航系统 真皮方向盘 蓝牙 天窗 （200美元） （1000美元） （750美元） （750美元） （600美元） （1500美元） （200美元） （150美元） （900美元） 机遇：对皮革的青睐  80%参与者认为乙烯基和聚氨酯是合成材料  形象 – 乙烯基= 价格便宜、实用、普通、简单 – 皮革= 高品质、有吸引力、舒适、柔软  91%装有皮革座椅的豪华车车主对座椅材料感到满意，而在非豪华车车主 中，这一比例是62% （2010年皮革座椅研究，The Planning Edge Inc. ） 中国的奢侈品市场不断增长 中国成为仅次于日本的世界第二大奢侈品市场 中国奢侈品市场 消费市场不断增长，归为以下四类  核心奢侈品买家  奢侈品标杆族  时尚狂热爱好者  有抱负的中产阶级 中国的奢侈品消费者  与其他奢侈品市场相比，中国奢侈品消费群体年龄呈现显著年轻化  炫耀趋势下降，转向保守和低调  期望的产品属性 – 正宗 这是购买的意义所在 – 知名品牌 – 高品质 45岁以下奢侈品购买者的百分比 – 传统 – 手艺 Japan 19% – 创新设计 US 30% China