[人力资源管理]nfo-proposalforXinAoGasBengbuMarketSegmentationStudy-030913.ppt

NFO国际集团简介 NFO World简介 在全球40个国家设有独资分支机构，客户3000余家，其中包括43家世界百强企业 北美最大定制化研究公司 全球第三大定制化研究公司 每年超过11,000宗项目，22,000,000多人次面访 专业的全职与兼职雇员13,000余名 纽约证券交易所上市公司 NFO WorldGroup 我们的专长在于研究 对消费者与品牌之间关系的测量与分析，我们的研究经验超过50年。如今，在为顾客提供的定制化服务、以调研为基础的营销信息与咨询领域，我们处于世界第一的领先地位。 我们采用营销的思维方式 我们对行业市场具有跨越文化界限的深入了解，我们拥有商业实践领域的专家，我们了解您的行业背景，知道如何挖掘和提供对您的业务真正具有积极影响的建议。 NFO World Group 全球网络资源 NFO中国 1999年中国分公司成立 总部设于上海 在职专业人员60余名 在北京设有分公司 调查网络覆盖全国35个主要城市和550个次级城市 我们的经验 我们在各领域专业服务的客户： 消费产品 健康医疗 汽车 Coca-Cola（可口可乐） ayer Daimler Chrysler（戴姆勒 克莱斯勒） Danone Bristol-Myers Squibb Ford（福特） Kraft （卡夫） Glaxo SmithKline General Motors（通用汽车） PG（宝洁） Merck Volkswagen（大众） Unilever（联合利华） Pfizer（辉瑞） Volvo（沃尔沃） 金融和保险 IT/电信 媒体研究 Citicorp（花旗集团） Deutsche Telekom（德国电信） Harvard Business Review Deutsche Bank（德意志银行） IBM USA Today E-Trade Verizon 21 Century Report AIA/AXA/Zurich 为什么选择NFO中国：针对您的特殊问题提供建议 区别于全球化的本地化理解以及真正具有文化特色的建议…… 结合我们对中国公共事业的深入了解…… 再加上我们在产品使用习惯、态度、消费者市场细分等研究领域的经验和专家，以及全球的一致化产品…… 服务于新奥燃气的特定问题与需求，提交可行动化的研究结果 本次项目合作背景与要求 本次整体研究项目将分四个阶段进行 第一阶段：9月份开始—做蚌埠市场及石家庄（或长沙）市场的研究； 第二阶段：10月初开始—做10余个城市； 第三阶段：12月——做20余个城市； 第四阶段：2004年1或2月——做10余个城市。 公司计划在2004年上半年完成所有50余家城市的市场研究。 现阶段，NFO公司将以蚌埠市场为例简介我们对于此翻研究目的的理解以及 我们为达成项目要求所应用的工作以及工作质量控制的方法。 在其他区域的市场研究中我们将会以蚌埠市场的研究方案为基础根据当地的 市场特点确定是否需要进行调整以保证研究的针对性。 针对蚌埠市场的研究方法介绍 市场细分流程 细分变量选取原则 市场细分思路 市场细分变量选择 研究方法介绍 研究方法介绍 内隐需求模型——情感性需求测试 意识水平 NFO专利隐性图形影射技术 消费者座谈会涉及主要问题 蚌埠市场的具体研究方案 消费者座谈会 座谈会流程 定量入户面访抽样方案 对于每个城市中的消费者，建议采用多阶段随机分层抽样法完成抽样。具体抽样方法如下： 第一步 首先根据规模比例抽样法(PPS)从各城市市区中抽取初级样本单位，即居委会。居委会个数由两阶段概率抽样法的原则确定。 第二步 在抽中的居委会中，利用等距随机的方法抽取家庭户;在抽中的家庭户中，将根据项目要求随机地抽取符合条件的被访者。 第三步 如随机抽样还未能满足各城区样本配额要求，将采取配额抽样的方法补足差额，即将满足基本条件的被访者按各配额的不同类别分成若干组，让访员分别寻找，然后在每组中用目的抽样(又称判断抽样)的方法选取符合条件的被访者。目的抽样是根据研究人员的经验判断，从总体中选择有代表性的合格样本。在具体操作时，抽样人员将在各城市均匀选择若干抽样点，在特定的抽样时间按配额抽取符合条件的被访者。现场督导将在各抽样点巡视，以确保样本选取的有效性。 研究成果 提交产品 蚌埠市场研究的时间安排与报价 NFO 的质量标准 我们的结