[人文社科]手机消费群体分析629.ppt

小结 品牌知名度（前15位） 品牌喜好度（前15位） 目前拥有手机数量 目前使用手机品牌（前15位） 使用通信网络 使用手机业务 较常通话时段 使用增值服务 话费支付者 半年内购机预期 预购价格 预购品牌（前15位） 预购手机具有功能（前15位） 购机考虑因素 愿意去的购机场所 家庭月均通信费用支出 小结 经常参加的体育活动（前15位） 经常参加的休闲活动（前15位） 媒介态度 手机态度 服装/时尚观 金钱/消费观 广告态度 家庭/事业观 交际/娱乐观 小结 媒介日到达率 经常收看的电视节目内容（前15位） 喜欢收看的电视剧类型 经常阅读的报纸内容（前15位） 经常关注的报纸广告类型（前15位） 经常阅读的杂志类型（前15位） 经常关注的杂志广告类型（前15位） 经常收听的广播节目（前15位） 经常注意的户外广告类型（前15位） 经常注意液晶电视的地点 经常注意的户外广告内容（前15位） 上网目的（前15位） 经常访问的网站（前15位） 喜欢的电影类型 易于接受的手机广告类型 小结 年龄构成 性别构成 学历构成 职业构成 个人月收入 家庭月收入 生活形态分析 指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。 对广告持肯定的态度，并受其影响决策。 生活形态分析 指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。 相比家庭幸福，更注重事业上的成就和追求。 生活形态分析 指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。 爱好及交友广泛，经常参与各类活动。 媒介接触习惯分析 电视、报纸和网络的日到达率较高。 偏好新闻、电视剧、综艺、法制和和体育类电视节目。 偏好刑侦、伦理、历史、言情、军事和古装武打类电视剧。 关注法制、常识、保健、体育、天气和娱乐等方面的报纸内容。 日用品、促销、地产、家电、饮食和服装类的报纸广告关注度稍高。 文学文摘和家庭/情感类杂志较受欢迎。 服装、日用品、化妆等杂志广告关注度稍高。 新闻、音乐、交通等类型的节目相对较受欢迎。 站牌、液晶电视、车厢、路牌、灯箱等类型的户外广告较受关注，主要关注公交车和商场的液 晶电视。 饮食、公益、通信、家电和商场等内容的户外广告较受关注。 上网的主要目的是有哪些信誉好的足球投注网站、交流、网游、阅读资讯和娱乐等。 百度、新浪、搜狐、网易和腾讯等门户网站浏览频率较高。 较欢迎动作、喜剧、警匪、科幻等类型的电影。 关于手机的电视广告最受认可，其次是户外广告和报纸广告。 媒介接触习惯分析 媒介接触习惯分析 电视、报纸和网络的日到达率较高。 媒介接触习惯分析 偏好新闻、电视剧、综艺、法制和和体育类节目。 媒介接触习惯分析 偏好刑侦、伦理、历史、言情、军事和古装武打类电视剧。 媒介接触习惯分析 关注法制、常识、保健、体育、天气和娱乐等方面的报纸内容。 媒介接触习惯分析 日用品、促销、地产、家电、饮食和服装类的广告关注度稍高。 媒介接触习惯分析 文学文摘和家庭/情感类杂志较受欢迎。 媒介接触习惯分析 服装、日用品、化妆等杂志广告关注度稍高。 媒介接触习惯分析 新闻、音乐、交通等类型的节目相对较受欢迎。 媒介接触习惯分析 站牌、液晶电视、车厢、路牌、灯箱等类型的户外广告较受关注。 媒介接触习惯分析 主要关注公交车和商场的液晶电视广告。 媒介接触习惯分析 饮食、公益、通信、家电和商场等内容的户外广告较受关注。 媒介接触习惯分析 主要目的是有哪些信誉好的足球投注网站、交流、网游、阅读资讯和娱乐等。 媒介接触习惯分析 百度、新浪、搜狐、网易和腾讯等门户网站浏览频率较高。 媒介接触习惯分析 较欢迎动作、喜剧、警匪、科幻等类型的电影。 媒介接触习惯分析 电视广告最受认可，其次是户外广告和报纸广告。 背景资料分析 年龄主要处于25-44岁之间。 男性比例稍大。 近4成成消费者具有大学及以上学历。 职业以普通职员、管理人员、个体户和工人为主。 个人月收入1000-2500/月的比例较大。 家庭月收入2500-5000/月的比例较大。 背景资料分析 背景资料分析 年龄主要处于25-44岁。 * 数据来源：央视CNRS 2008 * 手机消费者分析 数据来源：央视全国读者调查（CNRS） 样本量：全国39个城市83145样本 说明 注：除特别说明外，所有分析均所有选取样本为基数。 样本选择： 半年内预购手机价位为800-2000元者 OR 目前拥有五大品