[企业管理]2-2-第三章：需求理论与分析.ppt

需求理论与分析 需求与价格 需求与供给 需求弹性 市场需求曲线 需求曲线 P 二、需求曲线的特点 需求曲线自左上方向右下方倾斜，表明价格越高，需求量越少。 需求曲线所反映的只是一定时期价格与需求量的关系。 行业需求曲线等于个人需求曲线之和。 个人需求曲线与行业需求曲线 横向相加 三、影响需求的因素 价格 消费者的偏好 消费者的收入 其它商品的价格 对价格变化的预期 偏好增强 社会收入增加 四、需求函数 QD＝f（PX，T，I，PS，E） PX： 商品价格 T：偏好 I： 收入 PS：其它商品价格 E：对价格的预期 第二节 需求与 供给分析 一、市场供给曲线 1. 当其它因素不变时反映价格与供给量关系的曲线。 市场供给曲线 2、供给曲线的特点 供给曲线自右上方向左下方倾斜。 供给曲线只反映一定时期价格与供给量的关系。 行业供给曲线是企业供给曲线的横向相加。 企业供给曲线与市场（行业）供给曲线 横向相加 3、影响供给量的因素 价格 生产要素的价格 其它商品的价格 生产技术 生产要素涨价 生产技术进步 4、供给函数 QS＝f（PX，PS，C， PE） PX：市场价格 PE：生产要素的价格 PS：其它商品的价格 C：生产技术 二、均衡价格 相对于需求与供给的力量能够维持下去的价格 二、均衡价格 高于均衡价格 二、均衡价格 低于均衡价格 二、均衡价格 相对于需求与供给的力量能够维持下去的价格 三、需求曲线变动对均衡价格的影响 偏好增加，需求曲线右移 收入增加，需求曲线右移 四、供给曲线移动对均衡价格的影响 技术进步，供给曲线右移 生产要素涨价，供给曲线左移 需求决定供给 供给决定需求 第三节需求弹性 一、需求的价格弹性 1、含义：价格变动1％所引起的需求量变化的比率。 需求变动率 价格变动率 2、几种特殊弹性的需求曲线 非弹性曲线 完全弹性需求曲线 几种特殊弹性的需求曲线 直线型需求曲线 单元弹性曲线 3、弹性需求 按照需求对价格的灵敏程度可以分为 EP＞1 弹性需求 需求变化率大于价格变化率 EP＝1 单元弹性 需求变化率与价格变化率相等 EP＜1 非弹性需求 需求变化率小于价格变化率 4、影响需求价格弹性的因素 商品的性质。 生活必需品非弹性。 替代品存在与否。无替代品弹性小。 价格占收入的比重。比重大，弹性大。 价格变化后的时间。时间长弹性大。 某些商品的需求价格弹性 家俱 1.52 汽车 1.14 专业服务 1.09 运输服务 1.03 水,煤气,电 0.92 石油 0.91 5、应用 （1） 定价 弹性需求商品降价增加收入 非弹性需求商品涨价增加收入 价格垄断 非弹性商品 降价区间 二、需求收入弹性 1、收入变化1％，所引起的需求量的变化率。 需求收入弹性＝ 2、需求收入弹性与商品的性质 EI ＞ 0：一般商品。 0＜EI ＜1 ：生活必需品 EI＞1 奢侈类商品 3、应用 确定产品结构战略 指导市场细分 三、需求交叉弹性 1、一种商品价格变化1％，引起另一种相关商品需求的变化率。 2。经济含义 EAB 0 AB为替代品 EAB 0 AB为互补品 EAB = 0 AB非相关 3、应用 划分产业市场 产品价格策略 A EP= BC AB B C D EP＝1 饮料 0.78 衣着 0.64 烟草 0.61 银行与保险服务 0.56 书籍,杂志与报纸 0.34 食物 0.12 P1 P2 Q1 Q2 P2 P1 Q1 Q2 P1 P2 q2 q1 A B C 总收益 需求变化率 收入变化率 ＝ ⊿Q Q ⊿I I 某些商品的需求收入弹性 　 产品　　需求收入弹性 国际空运(美国/欧洲)