[企业管理]沃尔玛全球国际营销中国区域市场推广营销方案书完整终结版.pdf

本次推广方案背景成因 本次推广方案背景成因 本本次次推推广广方方案案背背景景成成因因 市场全球化的经济发展 市场全球化的经济发展 �市市场场全全球球化化的的经经济济发发展展 � 生产基地策略性外移，配合接单作策略性 搭配。 � 在海外布置另一个竞争优势 � 将成本差距投诸产品差异化，为未来的价 格竞争寻找降价可能空间。 � 海外设置采购中心，直接采购最低价格商 品，并且控制未来世界工厂的通路渠道及 零售终端价格主控权 2011-5-4 沃尔玛中国 2 续： 续： 续续：： 互联网以及电 子商务科技将 数码科技 企业带入全球 知识经济 化的经济领域 经济 产品同质化 全球化 经营公式化 市场全球化 地方国际化 全球地方化 全球地方化 知识经济时代的来临，互联网的出 全全球球地地方方化化 现，首先将产品企业带入国际市场， 出现了前所未有的全球化市场经济时 代同时将产品生产变成国际化的大规 模，出现了 OEM 等委外加工，产品 全球生产一地组装等协同生产模式。 2011-5-4 沃尔玛中国 3 国家经济的微笑曲线 国家经济的微笑曲线 国国家家经经济济的的微微笑笑曲曲线线 高 所 大陆目前正由 得 低所得国家向 高所得国家转型 国 高研发 期间 刺激消费 高 家 　 低 所 得 国 生产 家 创新研发 生产加工 市场行销 2011-5-4 沃尔玛中国 4 本次推广方案目的 本次推广方案目的 本本次次推推广广方方案案目目的的 以沃尔玛环球国际营销战略的未来发展趋势对中国大陆地 以沃尔玛环球国际营销战略的未来发展趋势对中国大陆地 以以沃沃尔尔玛玛环环球球国国际际营营销销战战略略的的未未来来发发展展趋趋势势对对中中国国大大陆陆地地 区终端零售及物流市场： 区终端零售及物流市场： 区区终终端端零零售售及及物物流流市市场场：： 1 ，产品战略规