[信息与通信]中国移动手机视频内容运营月度分析报告.ppt

一三九互联网营销团队 2010年6月 手机视频内容推广 月度总结 5月1日—5月31日 目 录 5月手机视频内容运营效果概述 投放策略及效果分析 推广内容效果分析 营销活动效果分析 下一步工作思路及建议 附：运营数据 运营数据统计说明 广告位数量：每日接入互联网营销平台的渠道推广手机视频内容的广告位数量。 广告页面点击量：每日手机视频内容广告位的点击量。 已订购并使用用户数：由139平台推广所产生的已有订购独立用户数（按照手机号码去重）。 已订购用户使用次数：由139推广所产生的已有订购用户每日内容使用次数。 按次使用（扣费）次数：每日按次使用节目形成扣费的次数。 按次使用（免费）次数：每日免费节目（按次）使用次数及同一节目（按次）72小时以内重复使用次数（72小时以内重复使用同一条视频只扣一次费用）。 按次使用收入：每日按次使用节目扣费总金额。 按次使用（扣费）用户数：每日按次使用节目产生扣费的独立用户数（按照手机号码去重）。 使用次数合计：已订购用户使用次数+按次使用（免费）次数 +按次使用（扣费）次数。 推广转化率： （已订购用户使用次数+按次使用（免费）次数 +按次使用（扣费）次数）/广告页点击量。 日均ARPU值：按次使用收入/按次使用（扣费）用户数 。 新增订购关系数：每日新产生的包月节目订购次数。 新增订购用户数：每日新产生的包月节目订购独立用户数（按照手机号码去重）。 订购收入：每日新产生的包月节目扣费总金额。 用户订购倾向：新增订购用户数 / (新增订购用户数+按次使用（扣费）次数) 。 5月总体运营效果概述 月度平均转化率64%，较上月提升近8%，转化率月度趋势保持平稳波动； 5月累计按次使用次数387,491次（包括扣费及免费），环比增加17.5%，新增订购关系数13,562次，环比大幅增加2.2倍； 5月累计发展用户数102930个，其中按次使用扣费用户数88,600个（去重后为72580），环比劲增152%，新增订购用户数12,637个（去重后11,203），环比劲增1.98倍； 用户日均ARPU值为3.48元，用户订购倾向为13.37%。 广告页面点击量 已订购用户使用次数 已订购并使用用户数 按次使用（免费）次数 按次使用（扣费）次数 使用次数合计 推广转化率 按次使用收入￥ 按次使用（扣费）用户数 日均ARPU值￥ 新增订购关系数 新增订购用户数 订购收入￥ 用户订购倾向 1266524 423826 9907 235043 152448 811317 64.06% 252741 88600 3.48 13562 12637 101007 13.37% 5月10日后三聚门户退出手机视频的推广，导致整体收入下滑，转化率上升；5月下旬易查在线由原来的投放综合页面改为单条投放，效果很明显，月末收入有了大幅度上升。 5月总体运营效果概述——各省运营效果 5月运营就分省效果而言，TOP10省占全国73%，其中广东省以224,645次使用次数排名第一且占据28%份额，其他排名前十的省份依次为福建（7%）、江苏（7%）、山东（6%）、河北（6%）、四川(6%) 、河南（5%）、广西（3%）、上海(3%)、北京(3%)。 5月渠道推广效果概述——视频内容 5月视频内容测试运营共投入19家渠道51个广告位，其中，WEB渠道3家4个广告位，WAP渠道16家47个广告位。 5月每日平均投入广告位32个，每日平均广告页面点击量为40856。 转化率最高的前三名渠道为UC、易查在线、旺旺导航，其中UC的用户黏性最高，平均转化率高达74%。 渠道类型 广告位数量 广告页面点击量 按次使用次数合计 推广转化率 收入 WAP 47 1266524 811317 64% 353748 渠道名称 广告位数量 广告页面点击量 按次使用次数合计 推广转化率 使用用户数 收入 优视动景 3 547003 406219 74.26% 22680 93290 易查在线 4 377837 62686 16.59% 26097 82001 旺旺导航 4 107543 76784 71.40% 16385 58643 5月渠道推广效果概述——视频客户端 5月份客户端新增当月活跃用户数41623，5月中旬以前没有单独推广客户端，其量均是由视频内容交叉推广带来的。中旬以后开始客户端的单独推广，日均新增用户数3770个，平均推广转化率在2.86%。 优视动景用户数最多，其一家用户数占总量的96.5%。 渠道 有效活跃用户数 优视动景 40182 网秦 759 旺旺导航 373 手机上网导航站 177 易