[六年级语文]iUserTracker应用手册媒体版V090531.ppt

iResearch主要结构 iResearch为行业数据研究展示 iUserTracker研究方向 家庭及办公用户 网民整体评估-网民总数 性别.年龄.地区 iUserTracker系统功能列表 iUserTracker有效浏览时间指标 对当前激活状态下的页面或者来进行特别统计，非当前窗口下的页面/软件不计入统计获得有效的页面浏览时间。 网络媒体对细分用户的影响力评价-TGI指数 网络媒体对细分用户的影响力评价-TGI指数 竞争对手用户重合度分析支持媒体广告销售 iUserTracker来源去向分析 PlanPlus媒介方案评估工具 效果预估及成本分析报告-效果预估 媒介用户结构分析报告 媒介用户的行为分析报告 目标用户的访问规律报告 媒介用户的交叉分析报告 iUserTracker媒体分析示例 2007年11月，综合门户覆盖国内非公用电脑用户居各网站类别之首，为12，921.3万人，占非公用电脑用户总数的98.85%。研究典型门户对广告主品牌营销意义重大，如新浪、搜狐等。 2007年11月，IUT收录1809家网站，其中月覆盖人数高于300万的有403家网站。百度、腾讯、新浪、网易、雅虎中国位居前五；除百度外，四家门户网站风格各异（可从用户属性探知），深度解析四门户利于的媒体选择。 iUserTracker媒体分析示例 iUserTracker媒体分析示例 了解竞争对手发展情况及用户构成，分析比较竞争对手，寻找自身优势。 分析竞争对手发展情况及用户构成 分析比较竞争对手，挖掘自身优势(举例新浪） 分析比较竞争对手，挖掘自身优势(举例新浪） 分析比较竞争对手，挖掘自身优势(举例新浪） 分析自身数据，了解各频道用户规模特征，挖掘优势数据支持销售。 了解行业规模 衡量市场份额 网站指标 解读使用深度 解析用户黏性 iUserTracker四种指标，分别解读行业规模、市场份额、用户使用深度、用户黏性；可通过份额类指标及粘性指标的综合评价，挖掘媒体自身优势，支持媒体销售工作。 服务/域名分析，细致分解网站服务/域名流量贡献度 iUserTracker不仅对1809家网站进行监测，同时对网站服务及网站域名进行监测，例举新浪服务及域名，可对频道/域名下用户进行数据分析。 用户基本属性，解析用户结构 以CNNIC公布的用户分布和结构数据，艾瑞以用户为基础的调查方法，进行样本奖励性招募和监测。采用每6个月更新用户的基本、高级属性，每6个月随机抽取用户进行电话回访，排除问卷回答存在逻辑问题的用户等科学统计手段，以保证用户的低倾向性和属性准确。 用户高级属性，解析用户结构 兼顾中关村在线与新浪的用户基本属性和高级属性，细致比较分析，可了解两网站在各自领域的特色和比较优势。 媒体选择—从TGI了解媒体对用户影响力 TGI反映的是一个网站/频道依靠知名度或营销力量来推动网络用户访问该站点的能力，TGI越高，说明该网站/频道的知名度越大，网站/频道推广力度越大； 将TGI（覆盖数）和TGI(PV)进行矩阵分析，可以直观的描述网站/频道对用户影响力的竞争格局。可以进行如下分析：根据各家网站所处位置，可以确定网站间在对特定用户影响力方面所处的地位。 将各频道划分以下四种类型： 最佳频道：TGI（覆盖数）高，并且TGI（PV）也高； 潜力频道：TGI（覆盖数）较低，但是TGI（PV）较高； 问题频道：TGI（覆盖数）高，但TGI（PV）较低，这通常是由最佳频道或者潜力频道转化而来的； 跟随频道：TGI（覆盖数）和TGI（PV）均较低。 TGI = 特定群体中网站频道A指标（%）*100/所有网民中网站频道A指标（%） 媒体选择—从TGI看最佳新闻门户 例举新闻门户，对男性用户群的影响力，凤凰网处于最佳媒体区域。 媒体选择—从TGI看最佳新闻门户 例举新闻门户，对月收入3000—5000人群影响力，北青网处于最佳媒体区域，优势显著。 媒体选择—从TGI看最佳新闻门户 例举新闻门户，对本科学历人群的影响力，北青网处于最佳媒体区域，优势较显著。 媒体选择—从TGI看最佳新闻门户 例举新闻门户，对40岁以上人群的影响力，凤凰网和人民网处于最佳媒体区域，优势较显著。 用户来源去向，解析用户行为轨迹 通过此功能，可了解本站核心用户的访问流向，为吸引用户、市场合作提供策略支持。例举17173， 可看到此网站用户在iUserTracker监测的1809家网站中的来源和去向，把握用户的网络使用倾向。 访问频次，解析网站下用户黏性 例举网络游戏网站，07年11月17173在第6天到第20天，用户黏性仍保持极高优势，盛大、久游作为后起之秀也保持着较高优势，权衡比较选择粘性较高的专业网媒对媒体选取意义重大。 从图表中