[农林牧渔]农业创新的采用与扩散定2.ppt

第四章 农业创新的采用与扩散创新的采用与扩散是农业推广的一个中心问题。 第一节 农业创新的采用 第二节 农业创新的扩散 第三节 影响农业创新采用与扩散的因素 本章学习要点： 1．了解农业创新的采用过程，创新采用者分类，农业创新扩散过程； 2．掌握农业创新概念； 3．理解S扩散理论及应用，影响农业创新扩散的因素. 名家介绍： 埃弗雷特.M.罗杰斯: 传播理论家，新墨西哥大学新闻与传播系教授，系主任曾任估计国际传播协会会长，著有《创新的扩散》。本书研究了扩散的要素，扩散的研究史、扩散的贡献、创新的产生，创新的决策过程以及创新的属性和采纳率、扩散网络等。80年代著有《硅谷热》 约瑟夫·阿洛伊斯·熊彼得 美籍奥地利人，当代西方著名经济学家，1939年他在其名著《资本主义、社会主义和民主主义》中，提出了著名的创新理论（innovation theory）。 第一节 农业创新的采用 一、几个概念 创新的特性 相对优越性 一致性 复杂性 可实验性 可观察性 2.创新的采用 某一个体从最初知道某项创新开始，对它进行考虑、做出反应、到最后决定在生产实践中进行实际应用的过程。在农业生产中，它通常是指个体农民对某项技术选择、接受的行为。 农业推广学家从心理学和行为学的角度分析得知，农民采用农业创新的过程大致可分为如下五个阶段。 采用（或放弃）阶段 三、农业创新的采用者分类 日本某地农民采用番茄杂交种的过程 美国某地农民采用玉米杂交种过程美国学者罗杰斯 美国学者罗杰斯研究了农民采用玉米杂交种这项创新过程中，开始采用的时间与采用者人数之间的关系，发现两者的关系曲线呈常态分布曲线。 他采用数理统计方法计算出了不同时间的采用者人数的比例的百分数，并根据采用时间早晚，把不同时间的采用者划分为5种类型并加以命名，即： “创新先驱者”， “早期采用者”， “早期多数”， “后期多数”，“落后者”。 分析：哪类农民？采用效果如何？ （效益、风险情况） 归纳 创新先驱者与早期采用者从试行到全部采用，要花比其他采用者比较长的时间，而后期采用者虽然起步较晚，但从试种到全部采用仅需很短的时间。 第二节 农业创新的扩散 一、创新扩散理论（S型扩散曲线）罗杰斯 采用率 一定时间内某项创新的累计采用者的数量占社会系统所有成员的百分率。 它是一个动态的概念，因为在一定时期内一些人采用创新的同时，可能还有原来采用创新的人放弃了创新。 在创新扩散初期采用率很低，后来随着时间的推移，采用者的数量会逐渐增加，采用率逐渐提高，最终被社会系统内的大多数成员所采纳。创新一旦被社会系统内的许多成员采用，采用率会再度下降直到终结； 二、农业创新的扩散过程 突破阶段（爱拼… “驱动力” “阻力” 三、扩散规律及其应用 农业创新的发展总体上是无限的。而每项具体的创新成果在农业生产中推广应用是有限的，总体上的无限和个体上的有限，使农业创新的扩散呈现明显的周期性和规律性。 阶段性 时效性 交替性 1.阶段性规律及其应用 投入阶段 发展阶段 成熟阶段 衰退阶段 试验示范期 发展期 推广期 交替期 创新引进 示范成功 推广面积 出现衰退现象 推广面积下降 增加 2.时效性规律及其应用 农业创新衰退，主要是各种因素“磨损”、“折旧”造成的，其原因主要有以下5种情况： （1）无形磨损 （2）有形磨损 （3）政策性磨损(农林特产税） （4）价格磨损（生产资料价格上涨、农产品价格下降） （5）人为磨损（推广方法不当，农民逆反心理） *为防止农业创新衰退，应针对不同原因，采取相应对策。 3.交替性规律及其应用 一项具体的农业创新寿命有限，不可能长盛不衰，而新的研究成果又在不断涌现，这就形成了新旧创新的不断交替现象 启示： （1）不断收集创新成果，推陈出新，避免“青黄不接”即在一项农业创新未出现衰退之前，就应注意收集、引进、开发、储备新的创新项目，确保成果应用的连续性。（吃着…看着…） （2）选择适当的“交替点” 因为交替过早过晚，都不利于农业创