【2018年必威体育精装版整理】LEVIS之2015夏季视觉营销策划案.docx

LEVI’S之2015夏季视觉营销策划案201314050866王子帆品牌定位、品牌视觉形象 Levi’s的品牌定位主要针对个性消费群体并以年轻人为主。它的品牌定位具体表现在：Levi’s是一种有独创性的、可靠的美国牛仔服装。它在情感方面主要颂扬属于年轻人的一切美好事物。它的品牌宗旨主要是保持牛仔裤及牛仔服装的正宗和优质，不断创新和重新定义产品，做任何事情都要追求一流水平。品牌定位：（1）李维斯的品牌定位。李维斯的品牌定位体现在下面这句话中：李维斯是一种有独创性的、可靠的美国牛仔服装（理性方面）。它颂扬属于年轻人的一切美好事物（情感方面）。（2）?李维斯的产品宗旨。李维斯通过3条途径提高品牌价值：保持牛仔裤及牛仔服装的正宗和优质，不断创新和重新定义产品，做任何事情都要追求一流水平。（3）品牌宣传战略和因地制宜的调整。李维斯的宣传战略可以用一则公司宣言来概括：寻求新颖的创新之路，向消费者宣传李维斯在理性和情感方面的核心价值，从而提高品牌资产。品牌文化：世人心中，在全球销售超过35亿条的Levis牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levis为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levis牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。随着时代和环境的演变，Levis（李维斯）被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但Levis（李维斯）最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levis（李维斯）的人最欣赏的一种生活态度。1954年詹姆士?迪恩在卖座电影中穿着Levis牛仔裤，Levis从此成为“个性与叛逆”的象征。今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的时装。品牌视觉形象：店铺整体设计分析、总结。1店铺商品货架摆放整齐，通道畅通，方便顾客选购。2、店铺整体保持干净、整洁、洒脱的简约形象。3、店面、商品展示的颜色都是牛仔蓝为主，突出了舒适，随性的产品特点。店铺橱窗陈列分析橱窗设计，即在商店窗口为了促销所设置的展示商品空间。它借助于绘画、色彩、灯光、摄影、木工等手段，把商品经过巧妙的组合布置，组成富有装饰性的货样群，配以各种形式的说明文字或装饰文字，向顾客进行品牌宣传。橱窗设计其实质是为了促进商品的销售，它具有宣传告知的功能，能及时地将新的产品、新的设计潮流传达给顾客。爱琴海的Levi’s的橱窗设计：橱窗时间主题：Levi’s的橱窗是半封闭式。这个橱窗所突出的时间主题是Levi’s的501系列下的春季潮流新品。最左边主要通过一个有着各种潮流图片的画板，画板上展示了一条潮流牛仔裤。中间运用了海报中模特的服装来展示Levi’s今年春季流行的服饰，这幅图中两个人穿的是牛仔外套和裤子，展示了春季牛仔风；并且两个人在一起弹吉他，突出了Levi’s的理念生活品质，以及宣扬它的特质即青春、活力、又永不落伍的“时装”。右边通过两个模特来展示潮流服饰，女士穿的是毛线衣与牛仔裤，男士穿的是衬衣与牛仔裤，不仅展示了牛仔风，同时也展示了其他春季风格。通过橱窗上的文字“经典我开创，潮流你演绎”以及巨幅、服饰、模特的展示，展示出来Levi’s今年的春季新品，来满足顾客应季购买商品的心理特点，用于扩大销售。橱窗设计主题这次我们调查的爱琴海的Levi’s店铺，橱窗设计主题主要采用的是重点款式推荐主题布局法，这种方法展示的目的是宣扬品牌独特的设计理念，并且主要进行重点推荐的品牌推广的布局方法。其中，橱窗设计是运用与重点款式的推荐方法相结合的方式。在表现的形式上也都是采取了与重点布局方法一起使用，并且配合店铺里卖场陈列使用，即主要推出牛仔风。这主要是根据Levi’s在经营观念与陈列方法上的结合，橱窗设计师主要根据自己的实际进行选用。从图片中我们可以看出，这个店铺的设计主题不太明显，主要是为了宣扬品牌的设计理念，或者展示其中的重点款式。重点款式推荐主题布局法在橱窗陈列中体现的形式有很多种，这种设计方式在运用时，橱窗设计师要结合不同的季节、不同的橱窗设计主题做调整，从而在视觉上对消费者与观赏者产生震动，激发其购买的欲望。Levi’s的橱窗设计主要是结合春季，主要宣传季节产品和重点产品而做出的橱窗主题。即利用橱窗展示突出表现其在所在季节所要重点推荐的服装款式的一种橱窗设计方法。从灯光环境上来看，Levi’s采用了简单的灯光设计，与店铺的主题风格相同。Levi’s的橱窗设计主题主要采用的就是重点款