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XX大学 课程：广告策划（二） 姓名 ： XXX 学号 ： 007 系别 ：： 中国语言文学系 专业 广告学 年级 ： 2010级 学年学期 ： 2012-2013学年第二学期 NIKE广告策划书 目录 一、前言…………………………………………………………………4 二、企业公司的概况 公司简介………………………………………………………………5 三、产品分析 （一）品牌类型…………………………………………………………6 （二）主要目标…………………………………………………………6 （三）口号………………………………………………………………6 四、市场分析 （一）目标市场…………………………………………………………7 （二）竞争对手调查……………………………………………………7 五、消费者分析 （一）消费者总体态势…………………………………………………9 （二）消费者购买因素…………………………………………………9 六、广告策略 （一）广告目标策划……………………………………………………10 （二）消费市场策略……………………………………………………10 七、广告设计 （一）平面招贴和特大霓虹灯广告……………………………………11 （二）网络广告和宣传册………………………………………………11 （三）CM广告……………………………………………………………12 八、广告实施计划 (一)时间…………………………………………………………………13 (二)媒体组合……………………………………………………………13 (三)选用媒介……………………………………………………………13 九、广告费用预算………………………………………………………14 十、NIKE市场问卷调查表………………………………………………15 一、前言 NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH（羽毛），代表着“速度+动感”。NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。 作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹（篮球）、罗纳尔多（足球）、迈克尔.约翰逊（田径）等等，其中更为Micheal.Jordan推出了其单独品牌“AIR JORDAN”。目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。 二、企业公司的概况 公司简介 1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 1973 年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里 方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。 1978 年NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲 南美等海外市场。1979 年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。 1980 年NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。 1996 年正式在中国成立了全资子公司。NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。 2002年5月NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。2002年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。2002年8月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。在中国，NIKENIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。 NIKE公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮（Leather）Synthetic Leather）和人造织物（网眼布Mesh）作为材料