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春晚借势营销指引-微播易
春晚●借势营销指南
BY ：微播易
持续下跌的央视春晚电视广告价值
央视近3年春晚广告价格
37000
央视标王价值≈2个papi酱？ 40000
） 30000
央视春晚电视广告的吸引力持续下降 万
2017年较2016年缩水近3000万 （ 20000
格 7199
仅拍下4457万 价 10000 4457
天价标王，不再是天价
0
春晚传统电视广告 2015 2016 2017
价值大幅缩水 年份
价格
不断增长的春晚社媒广告价值
社媒广告成品
立白-视频贴片广告 百威-视频营销 牌 “新宠“
2017春节较2016年品牌偏好转移
• 社媒推广品牌增长20%
• 选择社交视频投放广告的品牌占到总
体3成多，投放总金额达到总体的
26%左右
BY ：微播易2017广告投放数据
春晚期间，社媒聚焦大量用户关注
春晚期间，社媒用户关注最高
2015年春晚，仅除夕当天，摇一摇互动峰值达8.1亿次/分钟，高峰时段平均1000万条/分钟消息发出；
2016年，1亿人咻走了8亿红包，初一到初五收发红包总量460亿
社媒成为品牌
狙击用户注意的最佳渠道
狗年春晚
品牌如何聚焦用户关注
助力品牌口碑升级？
春晚品牌借势策略
借势 借势
资源 春晚 元素
央视春晚资源+品牌垂直资源 狗年，汪星人最大
权威力+垂直力升级品牌口碑 汪星人化身品牌代言人齐拜年
借势资源
1 顶级权威媒体，背书品牌彰显高度，打造品牌权威公信力
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