【2018年必威体育精装版整理】大学生运动鞋市场调查报告.doc

基于大学生对运动鞋 选择倾向的市场调查报告 调 查 员： 魏宇飞 126040234 王勇宽 126040205 丁康康 126040201 安志鑫 126040214 陈安琪 126040225 李友志 126040221 张濮生 126040220 王天驰 126040235 调查单位： 工商管理 (2)班 指导老师： 安 镜 如 日 期： 2014 年 9 月 目录 概述................................................................................................2 卷....................................................................................................3 数据分析........................................................................................4 对策与建议..................................................................................11 展望..............................................................................................12 第一章概述 一、调查背景： 随着人们生活水平与质量的提高,运动消费已经成为居民消费的一个新热点。特别是北京奥运会的成功举办和全民健身计划的实施，使运动健身成为健康娱乐生活的主流，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。这都有利的带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。伴随着全民健身热潮而来的，是人们对运动休闲服饰用品需求爆发性的增长。国内外的运动器材厂家也都看好了这一体育商机，纷纷加大对我国市场的投入，各大运动鞋厂商也不例外，运动鞋行业正在进入战国争霸的时期。运动鞋市场的竞争是愈演愈烈，各种品牌之前的竞争越来越激烈，包括国际品牌、国内品牌、普通品牌及其他杂牌。而我们大学生做为消费的一大群体对企业商家的影响及意义重大。因次我们组决定了做这次对大学生运动鞋消费的市场调查。 二、调查方法 问卷调查：对我校大学生进行随机拦截，说明目的并留下其邮箱，向其邮箱内发送问卷，并请求其反馈。 三、样本情况 本次问卷共发放150份，收回问卷数量108份，其中8份无效，有效问卷100份，故样本容量为100人。 第二章问卷 为了更有效的掌握消费者需求，维持我公司市场份额，特对大学生这一特殊群体进行市场调查问卷，由于高校遍布全国各地，每所高校的学生来自全国各地，所以选择哪所高校并无差异， 我们分析单位对象为沈阳城市建设学院。我们对150名来自各年级、专业的学生发放问卷调查 一、问卷设计原则 1、目的性原则 目的性明确，为了能够更加了解大学生对运动鞋的需求，以便制定出针对性的市场战略。 可接受原则 我们将以讲文明礼貌、和蔼可亲的方式对城建大学生进行问卷调查，必要时刻采取送礼物的方式邀请他人参与。 3、顺序性原则 前面以一些易答的选择题为主， 会有开放性的问题，我们会对开发性的问题的答案进行分类统计。 简明性原则 问题尽可能的简单，删去复杂冗长的问题，卷面设计简单易 懂，回答时间约两分钟。 5、匹配性原则 问卷的问题便于统计和整理，以一定的统计和交叉分析，具体问卷见报告后附件。 无效问卷评定标准 1、问卷回答不完整，有5道问题